O Continente dá um passo significativo na sua estratégia de comunicação ao estrear-se na plataforma TikTok. Filipa Appleton, responsável pela marca e marketing, afirma que esta entrada representa uma evolução natural na comunicação digital da insígnia. “O Continente é de toda a gente e estar no TikTok é mais uma forma de reforçar essa ideia, aproximando-nos das novas gerações de forma diferenciadora e relevante”, explica.
Para marcar esta nova fase, o Continente colaborou com criadores de conteúdos como Sr. Mirtilo, Kiko is Hot, Miguel Queirós, Catarina Frazão e Kiki Rivotti. Juntos, produziram um vídeo que simula um processo de recrutamento para embaixadores da marca nesta rede social. A campanha, desenvolvida pela Fullsix Portugal e produzida pelo estúdio Les Diables, é apenas o começo de uma série de iniciativas que a marca promete.
O objetivo da presença do Continente no TikTok é reforçar a proximidade com um público mais jovem. A marca planeia partilhar receitas, tutoriais e dicas de beleza, conteúdos que visam cocriar com a comunidade e integrar-se no seu dia a dia. Além disso, o TikTok é visto como um “canal fortemente orientado para o produto”, permitindo ao Continente apresentar a sua oferta de forma inovadora e próxima dos consumidores.
Neste ano em que celebra quatro décadas, o Continente está empenhado em explorar novas formas de comunicação. A marca antecipa “muitas surpresas, colaborações inesperadas e momentos onde os seguidores serão convidados a interagir com os conteúdos”. A entrevista a Filipa Appleton aborda ainda temas como a relevância dos diferentes canais de comunicação e a importância da inovação no lançamento de produtos.
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Fonte: ECO
