A Jerónimo Martins (JM) celebra a expansão da sua marca Biedronka na Eslováquia, onde já conta com oito supermercados em funcionamento. A primeira loja foi inaugurada em Miloslavov, no dia 5 de março de 2025, e, desde então, a empresa tem estado em crescimento, com a abertura de novas lojas em localidades como Považská Bystrica e Revúca. O grupo tem como meta abrir pelo menos 50 lojas na Eslováquia até ao final de 2026.
No entanto, a JM enfrenta um desafio significativo na Polónia, onde a Autoridade da Concorrência e Proteção do Consumidor (UOKiK) lançou um novo processo contra a empresa. A acusação centra-se na falta de transparência na informação sobre os preços, o que pode resultar numa multa de até 10% da faturação da Biedronka no país. Em 2022, a faturação da marca atingiu 23,6 mil milhões de euros, o que significa que a multa pode ser bastante elevada.
A empresa, que obteve um lucro de 269 milhões de euros no primeiro semestre de 2025, está a ver a sua operação na Polónia ameaçada por estas acusações. A Biedronka, que opera 3.720 lojas e emprega 81 mil pessoas, é a principal fonte de receitas do grupo, representando mais de 70% do total. Apesar deste cenário, a JM mantém-se otimista em relação ao seu desempenho na Eslováquia.
A expansão da Biedronka na Eslováquia foi acompanhada por um investimento de cerca de 75 milhões de euros e a inclusão de produtos portugueses nas prateleiras, como vinho e azeite. Um estudo independente destacou que a Biedronka tem a maior quota de produtos alimentares eslovacos entre as cadeias de retalho estrangeiras no país, o que demonstra o compromisso da empresa com a economia local.
Contudo, a situação na Polónia é preocupante. A UOKiK identificou irregularidades nas etiquetas de preços e na clareza das informações apresentadas aos consumidores. A empresa é acusada de violar os direitos dos consumidores, o que pode ter repercussões negativas na sua imagem e nas vendas. A JM já se manifestou disposta a dialogar com a UOKiK para encontrar uma solução que satisfaça todas as partes envolvidas.
A expansão da Jerónimo Martins na Eslováquia contrasta com os desafios que enfrenta na Polónia, onde a pressão regulatória pode afetar o seu crescimento. A empresa está a navegar por um período de incerteza, mas continua a acreditar que o futuro está na Europa Central e Oriental. Leia também: “O impacto das multas na estratégia de expansão da Jerónimo Martins”.
Jerónimo Martins Jerónimo Martins Nota: análise relacionada com Jerónimo Martins.
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Fonte: ECO
