Um novo estudo encomendado pela Bauer Media Audio Portugal à Ipsos Apeme revela que a Geração Z em Portugal tem uma forte ligação com o áudio e a música no seu quotidiano. Segundo os dados, 97% dos jovens entre os 16 e 28 anos ouve conteúdos áudio semanalmente, e 72% escuta música diariamente. Além disso, 42% consome podcasts pelo menos uma vez por semana, evidenciando a diversidade de formatos e plataformas que estes jovens utilizam.
Os resultados do estudo, realizado entre março e abril, foram obtidos através de uma amostra qualitativa de 24 participantes e uma amostra quantitativa de 410 jovens, residentes nas áreas metropolitanas de Lisboa e do Porto. Os dados mostram que 54% dos inquiridos ouvem rádio FM semanalmente, enquanto 78% escutam música ou podcasts enquanto jogam. A escuta de conteúdos áudio é uma prática comum em diferentes contextos, sendo que 76% dos jovens consomem esses conteúdos no carro, 29% em casa e 19% nos transportes públicos.
Em média, os jovens da Geração Z utilizam até quatro dispositivos por dia, com uma preferência notável por vídeos curtos nas redes sociais. A inteligência artificial também desempenha um papel importante nas suas vidas, sendo utilizada por 90% dos inquiridos, principalmente para fins de trabalho e estudo. O gaming é outra atividade central, com 51% a jogar diariamente ou semanalmente, com uma diferença significativa entre géneros: 72% dos homens e 30% das mulheres. Muitas vezes, a experiência de jogo é acompanhada por música ou podcasts, o que demonstra a fluidez na forma como consomem áudio.
Salvador Ribeiro, CEO da Bauer Media Audio Portugal, comentou sobre os resultados do estudo, afirmando que “a Geração Z é, por natureza, uma geração disruptiva, com comportamentos significativamente diferentes das gerações anteriores”. Ele acrescentou que este estudo fornece ferramentas essenciais para criar conteúdos mais relevantes e alinhados com os jovens portugueses, que são digitais de raiz, mas também conscientes e exigentes. Para a Bauer Media Audio, compreender estas dinâmicas é crucial para continuar a desenvolver experiências de áudio inovadoras.
Leia também: O impacto da música na saúde mental da Geração Z.
Geração Z Nota: análise relacionada com Geração Z.
Leia também: Lídia Pereira lidera delegação do Parlamento Europeu na COP30
Fonte: ECO
