Portugal é o líder europeu em franchising, com cerca de 3.000 unidades por milhão de habitantes, gerando um volume de negócios de 22.200 milhões de euros por ano, o que representa 8% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional. Esta informação foi divulgada pela Associação Portuguesa de Franchising (APF) durante o Expofranchise 2025, que terá lugar em Lisboa nos dias 17 e 18 de outubro. A análise da Federação Europeia de Franchising sublinha a posição de destaque de Portugal neste setor.
Com um total de 2.991 unidades de franchising por milhão de habitantes, Portugal ocupa uma posição privilegiada no ranking europeu, superando países como a Alemanha (2.167), a Finlândia (1.597) e a Espanha (1.594). A APF destaca ainda que o país apresenta uma capilaridade de 59,2 unidades de franchising por cada 1.000 empresas, mais do que o dobro da Alemanha (27,6) e da Espanha (23,9).
Cristina Matos, secretária-geral da APF, expressou otimismo em relação ao futuro do franchising em Portugal, afirmando que “este ano chegamos à Expofranchise com indicadores muito positivos para o setor”. A APF acredita que o mercado português é maduro e dinâmico, com grande potencial para continuar a crescer.
As expectativas para 2025 são elevadas, tanto na atração de novas marcas como na consolidação das existentes. A APF aponta que os setores de estética, saúde, bem-estar, óptica e cabeleireiro são os que apresentam maior concentração de marcas de franchising, seguidos pelos restaurantes e fast food. Outras áreas em destaque incluem as cafetarias, mediação imobiliária e ginásios.
O franchising em Portugal é responsável por 137.578 postos de trabalho diretos, o que representa cerca de 3% do emprego total no país, com uma média de 4,3 pessoas empregadas por unidade. Embora este número esteja ligeiramente abaixo da média da Alemanha (4,35) e de França (5,66), a APF acredita que há espaço para crescimento à medida que o setor amadurece e se torna mais eficiente.
A combinação de uma presença geográfica significativa e o potencial de crescimento em produtividade tornam o franchising em Portugal um dos mais atrativos da Europa, oferecendo oportunidades tanto para marcas internacionais como para empreendedores locais.
A Expofranchise deste ano contará com mais de 60 marcas nacionais e internacionais e introduzirá novidades como o Pavilhão Brasil, que reunirá oito marcas brasileiras com potencial de internacionalização. Este evento é uma oportunidade para dialogar e estabelecer novas parcerias comerciais no mercado europeu.
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Fonte: ECO
