Gustavo Otto foi nomeado chief connection officer (CCO) do Publicis Groupe Portugal, um cargo que visa enfrentar os desafios da comunicação moderna. Nesta nova função, Otto terá a responsabilidade de acelerar a integração entre criatividade, dados, tecnologia e cultura, reforçando o modelo “Power of One” do grupo.
A criação do cargo de chief connection officer surge como resposta à crescente complexidade do ecossistema de marketing. A missão de Gustavo Otto é liderar a estratégia e o conteúdo de forma integrada, conectando todas as disciplinas do Publicis Groupe sob uma visão única e coerente. A ideia é transformar a diversidade em coerência e a criatividade em crescimento sustentável.
Otto irá atuar em todas as agências e contas do grupo, reportando diretamente a Alexandra Varassin, CEO do Publicis Groupe em Portugal. O seu papel será orquestrar conexões entre equipas, marcas, plataformas e públicos, garantindo que cada projeto, desde o briefing até à pós-campanha, siga uma direção estratégica clara e ambiciosa.
Alexandra Varassin comentou a nomeação, afirmando que a integração é o maior diferencial competitivo da empresa. Segundo ela, a chegada de Gustavo Otto vai aprofundar essa ambição, trazendo uma visão estratégica e uma experiência internacional que são fundamentais para consolidar o modelo Power of One em Portugal. Com Otto, o grupo pretende garantir que cada solução entregue seja não só integrada, mas também relevante e eficaz.
Gustavo Otto, por sua vez, destacou que, num mercado em constante mudança, a vantagem competitiva não vem do volume, mas sim da clareza. Ele enfatizou que a estratégia deve ser sobre escolher batalhas, enquanto a cultura fornece o contexto necessário. Para Otto, a execução deve impor ritmo, e as marcas só crescem quando conseguem ser tanto assunto quanto escolha. Ele defende uma abordagem de integração sem vaidade, com uma direção e um padrão claros.
Otto também mencionou que Portugal tem o talento e a posição para liderar uma mudança de direção no marketing, promovendo uma obra contínua e decisões firmes. A sua experiência inclui passagens por mercados como Brasil, Costa Rica e Espanha, e já ocupou cargos de destaque, como head of strategy na LaLiga Studios. Ao longo da sua carreira, foi premiado em várias ocasiões, incluindo os prestigiados prémios Effie, Cannes Lions e Clio.
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Fonte: ECO
