A Worten está a dar um passo significativo na sua estratégia de crescimento ao preparar um “mini spin-off” da marca Becken, que se especializa em eletrodomésticos. Com 25 anos de história, a Becken tem vindo a desenvolver uma identidade própria, posicionando-se como uma escolha inteligente, oferecendo qualidade a preços acessíveis. Nuno Natário, responsável pelos canais internacionais e novos da Worten, revelou que o objetivo é expandir a marca para além do universo Worten e Sonae, afirmando que “a marca pode ser mais do que está a ser”.
A Becken está a reforçar a sua aposta no design, com o lançamento da nova gama Dark Inox, que visa entrar no segmento premium. Esta linha inclui frigoríficos que combinam design moderno e alto desempenho, atraindo assim um público mais jovem. O lançamento da gama é acompanhado pelo primeiro evento da marca, que tem como intuito abrir-se não apenas ao universo Worten e Sonae, mas também a clientes externos.
Nuno Natário sublinha que a intenção é “atacar” novos mercados além do grupo, com a Becken a ambicionar um portefólio de produtos robusto que permita a conquista de novos clientes. A Becken Co. será a entidade responsável por esta expansão, permitindo uma faturação autónoma enquanto presta serviços à Worten. O objetivo é que, em dois a três anos, a marca consiga vender tanto dentro do grupo como para fora, atingindo uma faturação de 250 milhões de euros.
Atualmente, cerca de 25% das vendas da Becken são realizadas fora de Portugal, com a marca já presente em Espanha e em plataformas internacionais como a Amazon. Além da Becken, a Worten também gere outras marcas, como a Kunft, focada em produtos de entrada, a Kubo, disponível apenas online, a Goodis, que se dedica a acessórios, e a Nplay, especializada em acessórios de gaming, que tem mostrado um crescimento significativo fora de Portugal. A Nplay é ainda patrocinadora da equipa de e-sports GTZ Bulls, colaborando no desenvolvimento e teste de novos produtos.
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Fonte: ECO
