No segundo episódio do Podcast .IA, André Folque, managing director da Choreograph Portugal, partilhou a sua visão sobre o impacto da inteligência artificial (IA) no marketing e na publicidade. A conversa destacou como esta tecnologia está a transformar a forma como as empresas analisam e ativam dados em ambientes digitais.
Folque sublinhou que a IA já é uma ferramenta essencial neste setor, permitindo que tarefas que antes exigiam grandes equipas humanas sejam agora realizadas de forma eficiente. “Aquilo que seria impossível às equipas humanas fazerem, a não ser que fossem equipas muito grandes, hoje em dia é possível com a IA”, afirmou. Este avanço tecnológico está a abrir novas oportunidades para as empresas, especialmente na análise e ativação de dados.
A Choreograph Portugal, parte do Grupo WPP, está a investir fortemente em soluções de IA, com um fundo anual de cerca de 350 milhões de euros. Este investimento visa o desenvolvimento de tecnologias que ajudem as equipas a integrar e analisar dados em larga escala, extraindo insights valiosos sobre o comportamento do consumidor e a performance das campanhas.
Folque também mencionou a criação da plataforma WPP Open, que serve como um sistema operativo de marketing. Esta plataforma, que está a ser adotada por todas as equipas do grupo, integra diversas ferramentas e permite a utilização de IA para otimizar o trabalho das agências. “Queremos que as equipas tenham um framework próprio que agregue todas as ferramentas necessárias para um trabalho de excelência”, explicou.
O gestor destacou que, apesar dos avanços, ainda há muito por explorar. A tecnologia de IA está a ser cada vez mais incorporada nas grandes plataformas de publicidade, como Meta e Google, permitindo que as marcas segmentem campanhas de forma mais eficaz. No entanto, as agências e marcas ainda precisam de se adaptar a esta nova realidade.
A inteligência artificial já é considerada o coração da indústria do marketing, mas a sua adoção está apenas a começar. Folque acredita que as empresas que souberem utilizar esta tecnologia estarão na linha da frente da transformação do setor. “Acredito que vamos ver uma transformação muito grande a acontecer na indústria do marketing com a IA”, concluiu.
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Fonte: ECO
