Um recente estudo da Bain & Company revela que a taxa de crescimento das empresas diminui significativamente após serem adquiridas. Em média, as empresas apresentam uma taxa de crescimento de apenas 22% dois anos após a conclusão da aquisição, um número que contrasta fortemente com os 77% registados antes da compra.
A Bain sugere que esta desaceleração pode ser atribuída, em parte, à maturidade natural das marcas adquiridas. No entanto, também aponta para avaliações excessivamente otimistas e expectativas desajustadas por parte dos compradores. Durante a fase de integração, frequentemente, a saúde da marca e a força da sua proposta de valor são sobrevalorizadas, levando a uma perceção inflacionada da competitividade da empresa.
O estudo identifica quatro erros comuns que ocorrem durante o processo de integração. Um deles é o foco excessivo em sinergias de custo, sem um alinhamento adequado com a nova estrutura organizacional. Além disso, a definição de incentivos e KPIs voltados para ganhos de curto prazo pode desviar a atenção das prioridades essenciais, sobrecarregando as equipas. Outro ponto crítico é a subestimação das diferenças culturais e das formas de trabalho entre as empresas.
João Valadares, sócio da Bain & Company, destaca que as fusões e aquisições apresentam desafios significativos, mas quando bem executadas, têm o potencial de gerar valor real tanto para empresas estabelecidas como para novos entrantes no mercado. O estudo identifica seis práticas essenciais que podem fazer a diferença entre uma operação que perde fôlego e outra que impulsiona o crescimento sustentável a longo prazo.
As práticas recomendadas incluem a definição de uma visão comum, a criação de um plano de crescimento equilibrado, a proteção da identidade da marca, uma integração faseada, a definição rápida do modelo de liderança e a preservação das dinâmicas da empresa adquirida durante o processo de integração. A implementação destas estratégias pode ser crucial para garantir que o crescimento das empresas se mantenha forte e consistente após a aquisição.
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Fonte: Sapo
