A Madeira está a traçar um novo caminho no turismo, posicionando-se como um destino de wellness de luxo. O objetivo é atrair turistas de segmento médio-alto e alto, oferecendo experiências que revitalizam corpo e mente. Eduardo Jesus, secretário Regional do Turismo da Madeira, sublinha que esta estratégia não só tem um impacto económico significativo, mas também permite diversificar a oferta turística e reduzir a sazonalidade.
Para 2026, a Associação de Promoção da Madeira (APM) planeia um orçamento de cerca de 16 milhões de euros para promover o arquipélago. A estratégia de wellness de luxo será direcionada a 30 mercados-chave, incluindo Portugal, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos, França e Polónia. Este enfoque é um convite à descoberta da Madeira como um refúgio de bem-estar.
O turismo na Madeira tem vindo a atingir números recorde, com cada vez mais visitantes a explorar as diversas experiências que vão além dos tradicionais spas. Os turistas podem desfrutar de estadias em hotéis de cinco estrelas, como o The Cliff Bay, e participar em atividades que promovem a saúde e o bem-estar, como sessões de ioga com vista para o mar ou passeios de barco ao amanhecer.
O wellness de luxo na Madeira não se limita a tratamentos de spa. Eduardo Jesus afirma que este produto está alinhado com outros eixos estratégicos da região, como a natureza, a gastronomia e o turismo ativo. A diversificação da oferta turística é fundamental para atrair novos públicos e para garantir que a Madeira se destaque no mapa dos destinos de wellness.
Os turistas que visitam a Madeira são, em geral, apreciadores de alta gastronomia, frequentando restaurantes de renome, como o Avista e o Audax. A combinação de programas especializados e experiências personalizadas é o que diferencia a Madeira como um destino de wellness de luxo.
Apesar de ainda não existirem métricas detalhadas sobre a procura deste segmento, a APM está a trabalhar na definição de indicadores que permitam uma monitorização mais rigorosa. Eduardo Jesus destaca que a Madeira sempre foi procurada por quem busca um ambiente terapêutico, favorecido pela sua natureza exuberante e pelo clima ameno durante todo o ano.
Os números falam por si: até outubro de 2025, a Madeira registou proveitos totais de quase 773 milhões de euros e cerca de 11 milhões de dormidas. O arquipélago, com as suas características únicas, continua a ser um destino apetecível para turistas que procuram relaxamento e bem-estar.
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Fonte: ECO
