Um estudo inovador da Universitat Pompeu Fabra (UPF), em Barcelona, revela que os jovens de classes sociais mais baixas, especialmente os rapazes, são significativamente mais expostos a anúncios que prometem formas rápidas de ganhar dinheiro. A investigação, que analisou a publicidade personalizada nas redes sociais TikTok e Instagram, mostrou que 15% dos jovens de classes baixas recebem este tipo de anúncios, em comparação com apenas 8% dos jovens de classes mais altas.
Os dados indicam que os jovens de classes socioeconómicas mais baixas são alvos frequentes de publicidade relacionada com produtos financeiros de risco, como empréstimos rápidos e investimentos em criptomoedas. Além disso, são bombardeados com anúncios de apostas e jogos online, bem como conteúdos que prometem dinheiro fácil e empregos flexíveis com poucos requisitos. Por outro lado, os jovens de classes altas são mais frequentemente expostos a anúncios relacionados com viagens e lazer.
As discrepâncias são notáveis: 44% dos jovens de classes baixas recebem anúncios sobre negócios digitais que prometem lucros rápidos, enquanto apenas 4% dos jovens de classes altas têm acesso a este tipo de publicidade. O mesmo se aplica a empregos sem requisitos, com 39% dos jovens de classes baixas expostos a este tipo de anúncios, em contraste com apenas 4% dos seus pares de classes altas. A diferença também se estende a investimentos imediatos em criptomoedas, com 33% contra 4%.
O estudo também revela diferenças de género. Os rapazes de classes baixas são mais bombardeados com anúncios de jogos online e apostas, enquanto as raparigas têm maior exposição a publicidade relacionada com moda (50% contra 13%), beleza e parentalidade (16% contra 5%).
Carolina Sáez, a autora principal do estudo, explica que as redes sociais utilizam algoritmos para personalizar a publicidade, não apenas com base nas informações fornecidas pelos utilizadores, mas também deduzindo o seu estatuto económico, nível de educação e origem social. “A publicidade algorítmica explora comercialmente o desejo de jovens de classes menos favorecidas de melhorar a sua situação”, alerta a investigadora.
O estudo também destaca que jovens entre 14 e 17 anos estão a ser expostos a anúncios de álcool, jogos de apostas, cigarros eletrónicos e bebidas energéticas, apesar das restrições legais existentes na Europa. Os autores do estudo defendem a necessidade de reforçar a regulamentação e o controlo sobre o uso da inteligência artificial na publicidade digital dirigida a jovens, assim como a importância de investir na literacia digital para aumentar a capacidade crítica dos utilizadores mais novos.
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Fonte: Sapo
