A Santa Casa da Misericórdia de Lisboa lançou uma nova campanha chamada “Há sempre um João”, com o objetivo de aproximar os jovens da tradicional Lotaria de Natal. A iniciativa visa não apenas incentivar a participação na lotaria, mas também reavivar o espírito de partilha que sempre a caracterizou.
Nuno Cardoso, partner e chief creative officer da agência Nossa, explica que “partilhar a sorte com os outros sempre foi o propósito da lotaria”. Ao comprar e oferecer bilhetes, as pessoas não só tentam a sua sorte, mas também contribuem para causas sociais que beneficiam aqueles que dependem dos Jogos da Santa Casa. Contudo, a tradição da Lotaria de Natal tem vindo a perder-se entre as gerações mais jovens, e é por isso que esta campanha se torna tão relevante.
O filme da campanha é uma homenagem a todos aqueles que, ao longo do ano, se esforçam por reunir amigos e familiares. “Todos temos um João que organiza, que liga, que convida”, refere Cardoso. A ideia é que, através desta campanha, os jovens possam ver a Lotaria de Natal como uma oportunidade de partilhar momentos e memórias, reforçando a importância da união.
A campanha “Há sempre um João” será divulgada em diversos meios, incluindo televisão, digital, mupis, rádio e cinema. O planeamento de meios foi realizado internamente pela Santa Casa da Misericórdia de Lisboa, garantindo uma ampla visibilidade da mensagem. Através desta abordagem, espera-se que a Lotaria de Natal recupere a sua relevância entre os jovens, promovendo não só a sorte, mas também a solidariedade.
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Fonte: ECO
