A Mapfre, uma das principais seguradoras a nível global, anunciou a renovação da sua identidade visual, num investimento que ascende a 70 milhões de euros. Esta mudança visa refletir o crescimento orgânico do grupo, que se tem expandido para novos mercados na última década. De acordo com os dados mais recentes, a seguradora registou um aumento de 3% nos prémios no mercado ibérico entre 2023 e 2024, consolidando-se como o segundo maior grupo do setor na Península Ibérica.
A nova imagem da Mapfre procura reafirmar a essência da marca, ao mesmo tempo que comunica de forma mais eficaz a sua atuação em cerca de 100 países. Entre os elementos mais visíveis desta renovação, destaca-se a evolução do icónico vermelho, agora mais vibrante, e um logótipo atualizado que mantém o trevo, mas com um design mais moderno e apelativo. A utilização de letras minúsculas foi também uma escolha deliberada, com o intuito de transmitir uma sensação de proximidade com os clientes.
Antonio Huertas, presidente do Grupo Mapfre, sublinha que a empresa se transformou significativamente nos últimos dez anos. “Estamos preparados para competir melhor no mundo digital e conectado”, afirmou, acrescentando que a nova identidade reflete melhor a realidade atual da empresa e a sua proximidade com as necessidades dos clientes.
Luís Anula, CEO da Mapfre Portugal, revelou que os mais de 30 mil profissionais da Mapfre em todo o mundo serão embaixadores desta nova forma de comunicar. Em Portugal, mais de 100 lojas e agentes exclusivos terão a sua imagem atualizada nos próximos meses, com uma comunicação que será menos técnica e mais acessível.
A implementação da nova marca será gradual e deverá estar concluída em cerca de 60% a 70% nos próximos meses. Este processo incluirá a atualização de mais de 4.600 escritórios e lojas em todo o mundo, bem como a presença online da seguradora. A estratégia da Mapfre prioriza a adaptação local, assegurando que a nova identidade seja relevante em todos os mercados.
Além disso, a atualização da marca abrangerá outras unidades de negócio, incluindo o resseguro e riscos globais. Contudo, a seguradora digital Verti e a unidade de assistência Mawdy não serão afetadas por esta mudança, uma vez que já passaram por um rebranding recentemente.
A Mapfre também inaugurou uma nova sede em Lisboa, que alberga cerca de 400 colaboradores de várias empresas do grupo. Esta nova sede já apresenta a nova imagem, que se alinha com as ambições da seguradora de se posicionar entre as três maiores em Portugal.
Com uma quota de mercado de 3,2% em 2024 e um crescimento de 46,2% nos prémios emitidos, a Mapfre está a dar passos firmes para consolidar a sua presença no mercado português. O CEO da Mapfre em Portugal expressou a intenção de ver a empresa entre os três maiores grupos do setor o mais rapidamente possível.
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Fonte: ECO
