Os podcasts portugueses registaram um crescimento significativo de 6,17% em janeiro de 2025, comparando com o mesmo mês do ano anterior. No total, foram contabilizados cerca de 13,5 milhões de downloads, o que representa um aumento de 28,35% em relação a dezembro do ano passado. Este crescimento é um reflexo do aumento do interesse dos ouvintes por este formato de conteúdo.
A análise foi realizada pelo PodScope, um ranking mensal da Marktest que avalia as audições de podcasts de várias marcas, incluindo Bauer Media, Grupo Renascença Multimédia, Impresa e Observador. Os dados mostram que o Observador lidera o número de downloads, com quase 4 milhões, seguido pela Renascença, com cerca de 2,97 milhões, e pelo Expresso, com aproximadamente 2,11 milhões. Juntas, estas marcas detêm uma quota de mercado de cerca de 67,92% entre os podcasts analisados.
Em termos de ouvintes, que são os dispositivos ou apps conectados à internet que efetuaram downloads de podcasts entre 29 de dezembro e 1 de fevereiro, o Observador também se destaca com um alcance médio semanal de cerca de 352 mil. O Expresso segue com 273,3 mil ouvintes, enquanto a Renascença conta com 240,9 mil. No ano anterior, o pódio era ocupado por Observador, Expresso e SIC Notícias, mostrando uma certa continuidade nas preferências dos ouvintes.
O podcast “Extremamente Desagradável”, da Rádio Renascença, manteve-se como o mais popular em termos de downloads no mês. O segundo lugar pertence a “O Homem que Mordeu o Cão”, da Rádio Comercial, enquanto o terceiro lugar é ocupado pelo “Programa cujo nome estamos legalmente impedidos de dizer”, da SIC Notícias. Juntos, estes três programas representam cerca de 23,46% do consumo total de podcasts entre os grupos auditados.
Quando analisamos os dados por publishers, a Impresa destaca-se como a líder em downloads mensais, semanais e ouvintes semanais. O Observador, o Grupo Renascença Multimédia e a Bauer Media seguem na lista, numa ordem que reflete a competitividade do sector.
Este crescimento no consumo de podcasts portugueses é um indicativo claro da evolução dos hábitos de consumo de media em Portugal. À medida que mais ouvintes se voltam para este formato, as marcas terão de adaptar as suas estratégias para capturar a atenção deste público crescente.
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Fonte: ECO
