O turismo em Portugal continua a ser um dos pilares da economia nacional, mas enfrenta novos desafios que exigem uma abordagem estratégica. Lídia Monteiro, vogal do conselho diretivo do Turismo de Portugal, partilha como o país está a reposicionar a sua estratégia de promoção internacional para atrair visitantes que não só permaneçam mais tempo, mas que também contribuam de forma significativa para a economia local.
Com um orçamento de cerca de 50 milhões de euros, sendo 8 milhões destinados a publicidade, a estratégia do Turismo de Portugal tem vindo a focar-se no digital. A ideia é encontrar o “Oceano Azul”, um espaço onde a concorrência é menos intensa, permitindo contar histórias autênticas sobre o que Portugal tem de melhor. A nova campanha, que combina poesia, enologia e locais emblemáticos, é um exemplo claro dessa abordagem. “Numa única rolha temos 100 poemas, 100 territórios, 100 vinhos”, explica Lídia Monteiro, destacando a intenção de elevar Portugal nas prateleiras do mundo.
A diversificação dos mercados é um dos principais objetivos. Além de consolidar a presença nos mercados europeus, Portugal está a apostar em geografias em crescimento, como os Estados Unidos, Canadá, Argentina e México. Estes mercados não só têm mostrado um aumento significativo no número de visitantes, como também atraem turistas que valorizam experiências mais ricas e prolongadas. O foco está em gerar receitas, em vez de apenas aumentar o volume de turistas.
Apesar das críticas sobre a saturação turística em cidades como Lisboa e Porto, Lídia Monteiro defende que a pressão pode ser diluída através da criação de novos motivos de visita. “É fundamental gerir melhor os fluxos turísticos para evitar a saturação”, afirma. A ideia é que o turismo em Portugal cresça de forma sustentável, beneficiando tanto os visitantes como as comunidades locais.
O turismo em Portugal gerou, no último ano, 29,1 mil milhões de euros, e a responsável acredita que ainda há espaço para crescimento. “Crescer bem significa focar no valor, atraindo um público mais exigente que procura serviços de qualidade”, explica. A estratégia passa por promover um turismo que respeite as comunidades e que seja benéfico para todos.
Os Estados Unidos e o Canadá têm sido mercados prioritários, com o primeiro a representar o maior número de turistas em Lisboa e o segundo a crescer rapidamente. O Brasil também é um mercado importante, com uma forte afinidade cultural com Portugal. A Argentina e o México estão a ser explorados como novas oportunidades, com iniciativas B2B a serem desenvolvidas para aumentar a atratividade.
A comunicação é outro aspecto crucial na estratégia do turismo em Portugal. A necessidade de se destacar num mercado global competitivo leva a uma constante busca por novas formas de comunicar. A recente campanha que combina cortiça e poesia é um exemplo de como o turismo pode ser promovido de forma inovadora, utilizando produtos icónicos e tecnologia para contar histórias que ressoam com os visitantes.
Em suma, o turismo em Portugal está a ser reposicionado para não apenas aumentar o número de visitantes, mas para garantir que esses visitantes contribuam de forma significativa para a economia e para o bem-estar das comunidades locais. O objetivo é claro: um bom destino turístico é aquele onde é muito bom viver.
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Fonte: ECO
