A RTP vai integrar o PodScope, o serviço de medição de podcasts da Marktest, até ao final do segundo trimestre de 2026. Esta adesão representa um marco significativo para o mercado de podcasts em Portugal, segundo Manuel Monteiro, diretor de Estudos de Meios da Marktest. A inclusão da RTP, uma marca de referência nacional e internacional, promete aumentar a abrangência e a credibilidade das medições de consumo de podcasts.
O PodScope, que atualmente já conta com quatro grupos de media, entre os quais Bauer Media, Impresa, Observador e Renascença Multimédia, permitirá agora quantificar a audiência de um dos maiores operadores de media do país. Manuel Monteiro salienta que a entrada da RTP não só enriquece o serviço, como também eleva a qualidade dos dados disponíveis para agências e anunciantes.
A adesão de novos grupos ao PodScope é uma possibilidade, embora Manuel Monteiro reconheça que nem todos estão igualmente preparados para investir em podcasts. Contudo, ele acredita que 2026 será um ano de crescimento para outros grupos de media, aumentando o interesse pelo PodScope. Além disso, o serviço está aberto a criadores independentes que tenham uma distribuição centralizada de podcasts, permitindo uma medição auditada e justa.
Desde o início da medição, há pouco mais de um ano, a Marktest conseguiu mapear com precisão o consumo de podcasts em Portugal. Em 2025, os podcasts medidos registaram mais de 153 milhões de downloads, um número que demonstra um grande potencial de crescimento. Manuel Monteiro revela que cerca de 34% dos portugueses ouvem podcasts, um aumento significativo em relação a 2023. Este crescimento rápido sugere que há um vasto público ainda por captar.
O impacto destes dados no investimento publicitário é notável, com as agências e anunciantes agora a disporem de informações auditadas e regulares. Esta mudança de paradigma está a transformar a forma como o mercado publicitário encara os podcasts, tornando-se um pilar essencial para o seu crescimento.
Embora a inclusão de videocasts não esteja prevista a curto prazo, a dinâmica do digital pode levar a mudanças rápidas. Manuel Monteiro adianta que existem planos para evoluir o PodScope, passando de uma mera contagem de downloads e ouvintes para uma medição mais detalhada, que inclua perfis sociodemográficos dos ouvintes. Também se prevê a publicação de dados com maior granularidade e frequência, sempre em diálogo com o mercado.
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Fonte: ECO
