A RTP, o serviço público de media em Portugal, deu um passo significativo ao renovar a sua imagem gráfica, unificando as suas marcas de rádio e televisão sob a mesma identidade. Esta mudança, que se tornou visível a partir de segunda-feira, inclui a integração do acrónimo “RTP” nos logótipos de todas as suas plataformas, mantendo o azul como cor predominante.
Marina Ramos, diretora de marketing e comunicação da RTP, e Carlos Coelho, fundador da Ivity Brand Corp, a agência responsável pelo projeto, explicam que esta renovação é uma resposta à evolução dos hábitos de consumo de media. “Era necessário dar mais força à marca RTP, que representa o serviço público de media em Portugal”, afirma Marina.
A nova identidade pretende destacar os conteúdos de qualidade e credibilidade que a RTP oferece, num cenário onde a informação é abundante, mas nem sempre fidedigna. “Queremos que os cidadãos reconheçam a RTP como a fonte de informação confiável”, acrescenta Marina, referindo-se à metáfora de um lago onde coexistem conteúdos de várias origens.
A estratégia de rebranding também envolve a transformação da imagem visual da RTP, que agora se afasta das antigas “barras” que simbolizavam a RDP, focando-se no acrónimo RTP como elemento central. “A ideia é que a marca RTP represente a união da diversidade, juntando rádio, televisão e plataformas digitais”, explica Carlos Coelho.
Com esta mudança, a RTP unifica as suas várias rádios sob a marca RTP, incluindo a RDP Internacional e a RTP África, que agora passam a ser conhecidas como RTP Mundo e RTP África, respetivamente. As rádios temáticas também foram renomeadas, abandonando a associação a Antena 1 e Antena 2.
Apesar da inovação, a mudança não foi isenta de controvérsias. A 18 de março, jornalistas da RTP expressaram descontentamento em relação à uniformização das marcas, temendo que isso possa fragilizar a informação do serviço público. No entanto, Marina Ramos defende que a nova abordagem não diminui a identidade das rádios, mas sim reforça a marca RTP como um todo.
“Ser parte da RTP é uma força, não uma fraqueza. Acreditamos que esta união vai beneficiar todos os meios de comunicação do serviço público”, sublinha Marina. A nova identidade da RTP é vista como uma forma de consolidar a presença da marca no panorama mediático e de garantir que a informação de qualidade continue a ser uma prioridade.
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Fonte: ECO
