Max de Simone, diretor-geral da Ferrero em Portugal, revelou em entrevista ao ECO que a empresa espera uma Páscoa ainda mais saborosa do que o Natal. O grupo italiano, conhecido por marcas como Kinder, Ferrero Rocher, Nutella e Raffaello, antecipa um aumento de 15% nas vendas de chocolates e um crescimento de 40% nas receitas em Portugal.
A Páscoa representa cerca de 40% do consumo total de chocolates, e a Ferrero está confiante de que a semana pascal será um sucesso. “O sell-out está em território positivo. A próxima semana é crucial, pois representa uma parte significativa do nosso consumo. Os consumidores portugueses, após receberem o salário, tendem a manter o consumo de doces”, explicou Max de Simone.
Embora a Páscoa deste ano seja “mais curta”, a Ferrero está a preparar-se para um esforço adicional, uma vez que as campanhas de produção devem ser iniciadas logo após o Natal. A expectativa é que, com o salário fresco, os consumidores se sintam motivados a comprar mais chocolates.
Os ovos Kinder, que atualmente custam entre 17 e 18 euros, são um dos principais produtos da Ferrero, representando mais de 10% do negócio da empresa. Max de Simone destacou que o Kinder Grande Surpresa é o líder de mercado durante a Páscoa, contribuindo significativamente para a faturação da empresa. “Em média, representa 13% da nossa faturação, com metade desse valor a vir de ovos e a outra metade de figuras e outras novidades”, acrescentou.
Além dos ovos, a Ferrero tem investido em tabletes de chocolate premium, diversificando assim a sua oferta. No ano passado, a empresa registou um volume de negócios de aproximadamente 136 milhões de euros em Portugal e espera ultrapassar os 155 milhões de euros até ao final do ano fiscal, que termina a 31 de agosto de 2026.
A Ferrero, que está presente em Portugal há 34 anos e conta com 45 trabalhadores, está otimista quanto ao desempenho do mercado nesta Páscoa. “Estamos preparados para uma Páscoa em duplo dígito, possivelmente mais forte que o Natal”, concluiu Max de Simone.
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Fonte: ECO
