A Dreamia, uma joint-venture entre a Nos e a AMC Networks International Southern Europe, anunciou a substituição do canal Biggs pela VinTV, um novo canal direcionado a espectadores com mais de 45 anos. Esta mudança já recebeu a aprovação da Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) e reflete a necessidade de adaptação às novas tendências de consumo de media.
O Biggs, que foi lançado em 2009 como Panda Biggs, inicialmente visava um público infantil entre os 8 e os 14 anos. Com o tempo, o canal passou por várias alterações, incluindo um reposicionamento em 2023 que aumentou a faixa etária do seu público-alvo para os 18 anos. No entanto, a Dreamia notou uma migração significativa dos jovens para plataformas de streaming, resultando numa queda acentuada nas audiências do canal.
Atualmente, menos de 7% da audiência do Biggs é composta por crianças abaixo dos 14 anos, enquanto apenas 25% dos espectadores têm entre 15 e 24 anos. Em contrapartida, mais de 40% da audiência é constituída por pessoas com mais de 45 anos. Esta mudança demográfica levou a Dreamia a criar a VinTV, que promete oferecer conteúdos nostálgicos e apelativos para este grupo etário, que ainda prefere a televisão como meio principal de consumo.
A nova programação da VinTV incluirá séries clássicas dos anos 80 e 90, como “90210 Beverly Hills”, “ER – Serviço de Urgência” e “O Príncipe de Bel-Air”, entre outras. A Dreamia pretende que a VinTV se torne um espaço de nostalgia, tanto para a geração millennial como para a Geração Z, explorando conteúdos que ressoam emocionalmente com o público.
Marta Barros continuará a dirigir a programação do novo canal, que já existe no mercado espanhol desde julho de 2025. Esta mudança surge no contexto de uma fusão das unidades de negócio da AMC Networks no Sul da Europa e na América Latina, liderada por Antonio Ruiz, que agora supervisiona as operações em ambas as regiões.
A transição do Biggs para a VinTV representa uma estratégia clara da Dreamia para se adaptar às mudanças no consumo de media e às preferências do público. Com esta nova abordagem, a empresa espera revitalizar a sua oferta e captar a atenção de um público que valoriza conteúdos que evocam memórias e experiências passadas.
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Fonte: ECO
