A Vodafone Portugal está a demonstrar o seu compromisso com a solidariedade através do projeto “Concertamos Juntos”, que culminou num concerto de agradecimento realizado em Leiria no dia 23 de maio. Este evento surge numa altura em que a zona Centro do país ainda se recupera dos estragos causados pela tempestade Kristin. Leonor Garcia Marques, diretora de marca da Vodafone Portugal, sublinha que a iniciativa é uma forma de agradecer à comunidade pelos esforços e desafios enfrentados num ano que tem sido particularmente difícil.
A tempestade Kristin trouxe à tona uma crise sem precedentes, com danos materiais significativos que exigem um esforço coletivo para a recuperação. Em vez de simplesmente fazer um donativo, a Vodafone Portugal decidiu envolver a comunidade, promovendo uma série de concertos solidários e donativos associados aos Prémios Play. A Cáritas Diocesana de Leiria foi escolhida como parceira, devido ao seu trabalho já estabelecido na recolha de candidaturas para apoios pessoais.
A música sempre foi uma área onde a Vodafone se sente à vontade, e a escolha de realizar concertos solidários foi uma decisão intuitiva. Leonor Garcia Marques destaca que os artistas costumam ser os primeiros a oferecer apoio, e a colaboração com o promotor do Vodafone Paredes de Coura, que já tinha uma ideia semelhante, resultou numa união de esforços.
Além de ajudar as vítimas da tempestade, a Vodafone Portugal também procura abordar questões climáticas. A diretora afirma que a consciência social é uma prioridade para a marca, que tem vindo a trabalhar em várias causas ao longo dos anos. “A consistência ajuda a que as pessoas, de cada vez que fazemos uma ação solidária, acreditem que a mesma tem consequências”, afirma Leonor.
Num contexto onde as marcas são cada vez mais escrutinadas, a credibilidade é fundamental. Leonor defende que a consistência nas ações solidárias é o que garante a confiança dos consumidores. “Os consumidores não gostam de ser enganados e conseguem identificar a falsidade”, explica. A Vodafone Portugal tem vindo a trabalhar em causas sociais há mais de uma década, o que reforça a sua imagem de marca comprometida e não oportunista.
A Fundação Vodafone desempenha um papel crucial na implementação das iniciativas solidárias, atuando como um “cargueiro” que avança com o tempo e com um plano de ação bem definido. Um exemplo disso foi a campanha sobre violência doméstica, que se baseou em anos de trabalho prévio e que incluiu a disponibilização de SMS gratuitos para as vítimas.
A diretora de marca também menciona que, embora nem todas as campanhas surjam da Fundação, a responsabilidade da Vodafone em abordar temas sociais é inegável. A última campanha de Natal focou na masculinidade tóxica e na misoginia, um tema que foi escolhido após uma análise das tendências atuais.
A Vodafone Portugal continua a trabalhar na promoção de valores sociais, mesmo que isso implique lidar com críticas. A marca acredita que o impacto positivo das suas ações supera os riscos associados. Leonor conclui que o objetivo é sempre fazer “verdade” e que a comunicação da marca deve refletir os seus valores.
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Fonte: ECO
