Portugal marca presença na edição deste ano do Cannes Lions com três campanhas na shortlist, evidenciando a criatividade e inovação do setor publicitário nacional. As campanhas “Hidden Tags”, da Uzina para a IKEA Portugal, “RelationChip”, da BBDO Portugal para a APAV, e “Pairing Portugal”, da Dentsu Creative Portugal para o Turismo de Portugal, foram selecionadas entre os melhores trabalhos do mundo.
A campanha “Hidden Tags” da Uzina, que já conquistou dois ouros, uma prata e um bronze na edição anterior, está na shortlist da categoria “Creative Effectiveness”, destacando-se nas subcategorias “Acquisition” e “Retention”. Esta é a única campanha a figurar nessas subcategorias, o que demonstra a sua singularidade e impacto.
Por outro lado, a BBDO Portugal apresenta a campanha “RelationChip”, que está na shortlist da categoria “Creative Strategy”, na subcategoria “Not-For-Profit/Charity/Government”. Nesta categoria, a BBDO compete com trabalhos de renome da Alemanha, EUA e África do Sul, o que torna a sua inclusão ainda mais significativa.
A Dentsu Creative Portugal, com a campanha “Pairing Portugal”, está presente na shortlist da categoria “Media”, na subcategoria “New Realities & Emerging Tech”. Aqui, a competição inclui também agências da Alemanha e do Reino Unido, o que evidencia a relevância do trabalho desenvolvido em Portugal.
É importante notar que, nesta edição do Cannes Lions, Portugal registou apenas 65 inscrições, uma queda de 53% em relação a 2025, quando foram submetidos 137 trabalhos. Este número aproxima-se do que foi registado durante os anos da pandemia, em 2020 e 2021, quando o país teve 64 inscrições. A diminuição das inscrições pode refletir desafios enfrentados pelo setor, mas as campanhas que chegaram à shortlist demonstram que a criatividade portuguesa continua a ser reconhecida internacionalmente.
Além disso, ainda estão por anunciar as campanhas em shortlist na categoria “Sustainable Development Goals”, onde Portugal aparece referenciado apenas na submissão da espanhola AFG com a campanha “Felix – Cat Day” para a Purina, que também foi implementada em Portugal em parceria com a agência Burson e as agências de meios Wavemaker/OpenMind Portugal. Até ao momento, já foram revelados os vencedores de oito categorias.
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Cannes Lions Cannes Lions Cannes Lions Nota: análise relacionada com Cannes Lions.
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Fonte: ECO
