A Fidelidade deu início a uma nova campanha institucional, intitulada “Mais do que seguros, seguros a falar de dinheiro”, com o objetivo de incentivar os portugueses a discutir abertamente sobre dinheiro. A iniciativa surge como uma resposta a um dos maiores tabus culturais em Portugal: a relutância em abordar o tema financeiro à mesa.
Cristina Tavares e Sérgio Carvalho, representantes da Fidelidade, sublinham que, embora 33% das famílias portuguesas afirmem não falar de dinheiro em casa, é fundamental quebrar este silêncio. A seguradora destaca que a falta de diálogo sobre finanças pode dificultar a reflexão e a adoção de hábitos financeiros mais conscientes, perpetuando um ciclo que atravessa gerações. A mensagem central da campanha é clara: “não se fala de dinheiro à mesa, mas devia”.
A campanha, que começou a ser veiculada a 29 de abril, será promovida em diversos meios, incluindo televisão, rádio e plataformas online, além de ser visível em pontos de venda da Fidelidade. Com a criatividade da WPP e a produção da Krypton, a campanha pretende alcançar um público amplo e gerar uma mudança cultural em relação à forma como os portugueses encaram a poupança e o dinheiro.
Sérgio Carvalho, responsável pelo marketing da Fidelidade, explica que esta campanha está alinhada com os objetivos da empresa de aumentar a quota de poupança gerida pela seguradora para 6% até 2030. A Fidelidade tem como meta atrair 250.000 contas Mysavings, um produto que já conta com cerca de 100.000 clientes e ativos sob gestão que rondam os 700 milhões de euros.
A app Mysavings, que permite aos utilizadores acompanhar em tempo real o estado das suas contas de poupança, oferece vantagens como entregas a partir de 25 euros, juros diários e resgates imediatos. A Fidelidade também disponibiliza diferentes tipos de investimento, com níveis de risco e potencial de rentabilidade variados.
A empresa, que se orienta para a “Longevidade”, procura oferecer soluções financeiras que acompanhem os clientes ao longo da vida, promovendo a educação financeira e a poupança. Esta abordagem visa preparar a sociedade para um futuro mais autónomo e seguro.
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poupança Nota: análise relacionada com poupança.
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Fonte: ECO
