A Bright Pixel Capital, o braço de capital de risco do grupo Sonae, anunciou que coliderou uma ronda de investimento Série A de 16 milhões de dólares (cerca de 13,6 milhões de euros) na plataforma Duel. Esta empresa tem como missão ajudar marcas de retalho, como Lush, ELEMIS, Victoria’s Secret e Abercrombie & Fitch, a crescer através de comunidades de fãs e criadores de conteúdo digital, substituindo assim a publicidade tradicional.
O investimento foi realizado em conjunto com a Molten Ventures e contou também com a participação de Peter Bauer, fundador da Mimecast. Este é o oitavo investimento internacional em que a Sonae participa este ano, reforçando a sua estratégia de diversificação no setor tecnológico.
De acordo com um comunicado da empresa, o capital angariado será utilizado para impulsionar o crescimento da Duel nos Estados Unidos, especialmente após a recente expansão para Nova Iorque. Além disso, a empresa pretende reforçar as suas capacidades de Inteligência Artificial, permitindo identificar e ativar fãs da marca com experiências hiperpersonalizadas.
Miguel Bagulho, diretor de investimento na Bright Pixel, comentou que o modelo tradicional de marketing, focado em campanhas de curto prazo, está a perder eficácia. “As marcas que estão a crescer mais rapidamente são aquelas que constroem comunidades sólidas, capazes de sustentar o seu valor a longo prazo. A Duel é uma líder nesta transformação, tornando a advocacy numa estratégia sistemática e escalável”, afirmou.
A Duel é descrita como uma ferramenta inovadora para equipas de marketing, permitindo a recruta, ativação e expansão de redes de embaixadores de marca que produzem e partilham conteúdos autênticos nas suas redes sociais. Paul Archer, CEO e cofundador da Duel, sublinhou que, no atual mundo hiperconectado, as marcas que investem em pessoas e comunidades, em vez de anúncios publicitários, são as que alcançam maior sucesso.
Nicola McClafferty, partner na Molten Ventures, acrescentou que “a Duel está a reescrever o manual de crescimento das marcas no mundo moderno. O marketing de performance tornou-se dispendioso e, muitas vezes, ineficaz. A Duel oferece uma alternativa mais alinhada com a forma como os consumidores descobrem e se envolvem com as marcas, podendo transformar o modo como estas são construídas e promovidas”.
Com esta nova ronda de investimento, a Duel já soma mais de 21 milhões de dólares (aproximadamente 17,8 milhões de euros) em financiamento. Esta evolução demonstra o crescente interesse e potencial da plataforma no mercado, especialmente na era digital em que vivemos.
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Fonte: Sapo
