A marca Portugal continua a mostrar-se com uma avaliação moderada, alcançando 63,0 pontos numa escala de 100, segundo um estudo recente da consultora OnStrategy. Este resultado reflete um aumento de 0,4 pontos em comparação com 2024, revelando uma leve melhoria na percepção interna do país. Por outro lado, a avaliação junto do público externo é de 61,9 pontos, também com um crescimento de um ponto percentual em relação ao ano anterior.
O estudo, realizado no primeiro semestre de 2025, envolveu uma amostra de mais de 125 mil pessoas de 25 países, o que confere uma robustez significativa aos dados apresentados. A análise da OnStrategy indica que, de forma geral, os resultados obtidos em todos os atributos e entre todos os grupos de interesse são bastante semelhantes. O que se nota, segundo a consultora, é que já não se verifica a distinção clara que existia em 2020 entre a percepção interna e externa da marca Portugal.
A avaliação externa da marca Portugal está a aproximar-se da avaliação interna, o que é um sinal positivo. Este fenómeno é impulsionado pela crescente exposição internacional do país, que tem vindo a aumentar nos últimos anos. A consultora destaca que esta tendência de crescimento no reconhecimento externo é um reflexo do esforço contínuo em promover a imagem de Portugal no cenário global.
É importante notar que a marca Portugal, apesar de ainda ser considerada moderada, está a dar passos na direção certa. O aumento da notoriedade e a melhoria da reputação podem ter um impacto significativo em várias áreas, incluindo turismo, investimento e comércio internacional. À medida que o país se torna mais visível no exterior, a expectativa é que a avaliação continue a subir.
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A marca Portugal, portanto, apresenta um panorama de crescimento moderado, mas encorajador. Com um trabalho contínuo na promoção da imagem do país, é possível que nos próximos anos se assista a uma evolução ainda mais significativa na percepção tanto interna como externa. O desafio agora é manter esta trajetória de crescimento e consolidar a reputação do país a nível global.
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Fonte: ECO
