A primeira loja física permanente da Shein em Paris, inaugurada em 2025, vai encerrar nos próximos meses. A decisão foi anunciada pelo proprietário do espaço, que reconhece que a presença da gigante chinesa de moda ‘low cost’ no icónico centro comercial BHV, no bairro do Marais, não teve o impacto desejado.
Desde a sua abertura, a loja da Shein gerou controvérsia. Muitos consideraram a sua instalação prejudicial para os pequenos negócios locais, que viram a sua clientela diminuir. Os proprietários do BHV admitiram agora que a entrada da Shein foi um “erro estratégico”. A marca levou outras empresas a abandonar o centro comercial, receosas de se associarem à imagem da Shein.
Além de Paris, a decisão de encerrar a loja aplica-se a outras localizações da BHV em França, onde a Shein também tinha estabelecido presença. Com este movimento, a marca chinesa parece querer redirecionar os seus esforços para os negócios tradicionais de decoração e mobiliário para casa, afastando-se do setor da moda física.
A Shein já enfrentou problemas legais em França, especialmente após o governo francês ter apresentado uma queixa para suspender as suas atividades online. A queixa surgiu após a detecção de bonecas sexuais com aparência infantil à venda na plataforma da marca, gerando uma onda de críticas e preocupações sobre a segurança dos produtos oferecidos.
O encerramento da loja em Paris levanta questões sobre o futuro da Shein no mercado europeu e a sua capacidade de manter uma imagem positiva junto dos consumidores. A marca terá agora de encontrar formas de recuperar a confiança do público e garantir que a sua presença no mercado não prejudique os negócios locais.
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Fonte: Sapo
