A EDP, a Galp Energia e a Jerónimo Martins foram destacadas como as marcas mais valiosas em 2026, segundo o estudo anual da consultora OnStrategy. A EDP mantém a liderança com um valor estimado em 3,161 mil milhões de euros, um aumento de 10,1% em relação ao ano anterior. A Galp Energia segue na segunda posição, com uma valorização de 2,519 mil milhões de euros, representando um crescimento de 16,2%. A Jerónimo Martins, por sua vez, consolida a terceira posição, avaliando-se em 1,890 mil milhões de euros, com um aumento de 17,7%.
O top cinco das marcas mais valiosas é completado pela Caixa Geral de Depósitos (CGD), com 1,611 mil milhões de euros, e pelo Millennium bcp, que se avalia em 1,605 mil milhões de euros. Este ranking evidencia a força e a resiliência das marcas portuguesas num mercado em constante evolução.
No que diz respeito ao crescimento, a TAP lidera com um impressionante aumento de 28,5%, seguida pela Worten com 27% e pelo Millennium bcp com 25,4%. A CGD também regista um crescimento de 25,4%, assim como a Fidelidade, que cresce 24,1%. Segundo a OnStrategy, este crescimento é impulsionado pela forte rentabilidade do setor bancário e de seguros, pela transformação digital e pela recuperação da confiança dos clientes.
O setor do Retalho também se destaca, com marcas como a Worten, o Continente e a Sonae a evidenciar a sua capacidade de inovação e adaptação às novas exigências do mercado. A Jerónimo Martins, que já mencionámos, também se insere nesta tendência de crescimento. No segmento de Alimentação e Bebidas, marcas como a Super Bock e a Delta mostram um desempenho sólido, reforçando a sua posição no mercado.
A área da Energia continua a ser um pilar importante, com a EDP e a Galp a ultrapassarem a valorização de 2,5 mil milhões de euros. Ambas as marcas beneficiam dos investimentos na transição energética e nas energias renováveis, fatores que têm contribuído para o aumento do seu valor.
No setor dos Transportes, a TAP destaca-se não só pelo seu crescimento, mas também pela recuperação da procura. Os CTT, com um crescimento de 18,8%, refletem igualmente a melhoria do desempenho operacional. Por outro lado, o setor das Telecomunicações enfrenta desafios, com a Meo e a Nos a registarem quedas nos seus valores.
A metodologia utilizada pela OnStrategy baseia-se na avaliação financeira das marcas, utilizando a metodologia internacional Royalty Relief. Este estudo auditou mais de 500 marcas portuguesas, avaliando a sua capacidade de gerar valor económico futuro.
Em suma, as marcas mais valiosas em 2026 demonstram a força e a inovação do mercado português, refletindo a adaptação às novas realidades e desafios. Leia também: “O impacto da inovação nas marcas portuguesas”.
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Fonte: ECO
