A Ponto Verde, após um recente rebranding, lançou a sua primeira campanha de comunicação, intitulada “Estamos a chegar ao ponto”. O objetivo é sensibilizar os portugueses sobre a importância da reciclagem de embalagens, destacando que ainda há um longo caminho a percorrer neste domínio.
Ricardo Sacoto Lagoa, diretor de marketing da Sociedade Ponto Verde, explica que a campanha visa unir cidadãos de todas as idades e regiões do país. “Reciclar embalagens de forma correta é um sinal de compromisso com o país e com o planeta. Por isso, ‘Separamos Juntos’ é a nossa mensagem”, afirma.
Com a criatividade da Fuel e a produção da Grumpy Panda, a campanha apresenta situações do dia a dia que os cidadãos podem reconhecer. Os vídeos, com um tom divertido e inspirador, abordam erros comuns na reciclagem de embalagens e transformam-nos em oportunidades de aprendizagem. O objetivo é mobilizar as pessoas para que passem de uma atitude de “mais ou menos” sustentáveis para uma prática de separação correta de todas as suas embalagens.
A diretora criativa da Fuel, Andreia Ribeiro, sublinha que a assinatura “Separamos Juntos” reflete a união necessária para alcançar as metas de reciclagem. “Este novo território de comunicação surge da consciência de que, apesar dos avanços, ainda não chegámos ao ponto ideal”, explica.
A campanha “Estamos a chegar ao ponto” utiliza um discurso que celebra conquistas, mas que também reconhece que ainda há trabalho a fazer. A dissonância entre o que se diz e o tom utilizado visa transmitir a mensagem de forma leve e divertida, incentivando a mudança sem criticar os cidadãos.
A Ponto Verde está a promover a campanha em vários meios, incluindo televisão, rádio, imprensa, digital e outdoor, com uma forte presença em Lisboa e no Porto. Para amplificar a mensagem, a marca juntou-se a personalidades como Ana Galvão, Nuno Markl e Filipa Gomes, além de colaborar com influenciadores digitais para criar conteúdos que cheguem a diferentes públicos.
Ricardo Sacoto Lagoa acrescenta que a intenção é entreter e divertir, pois acredita que esta abordagem é a melhor forma de captar a atenção das pessoas para uma mensagem tão importante. “A reciclagem de embalagens e a economia circular são fundamentais para o futuro, e o nosso contributo é simples: reciclar mais e melhor as nossas embalagens”, conclui.
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reciclagem de embalagens reciclagem de embalagens Nota: análise relacionada com reciclagem de embalagens.
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Fonte: ECO
