Entre novembro de 2024 e maio de 2025, foi realizada uma análise a 6.400 anúncios em todo o mundo, revelando que apenas 6% deles promovem comportamentos sustentáveis. Este dado é alarmante, especialmente numa época em que o conceito de ESG (Environmental, Social and Governance) está em alta, com marcas a afirmar-se como neutras em carbono e a publicarem relatórios de sustentabilidade. A questão que se coloca é: onde estão as mensagens que realmente refletem uma mudança de mentalidade?
A iniciativa Every Brief Counts, da Ad Net Zero, surge como um alerta. Cada briefing publicitário é uma oportunidade para integrar comportamentos sustentáveis nas campanhas. Gestos simples, como mostrar uma família a separar o lixo ou colegas a utilizarem bicicletas para o trabalho, podem moldar a forma como a sociedade vê a sustentabilidade. Contudo, a realidade é que muitos ainda encaram estas abordagens como moralistas ou meras estratégias de “greenwashing”.
Não se trata de fazer da sustentabilidade o tema central de todas as campanhas, mas sim de integrar a vida real nas narrativas publicitárias. Mostrar um jantar em que se opta por produtos locais ou uma viagem de comboio em vez de um jato privado pode ser uma forma eficaz de promover uma nova forma de viver. O banal pode tornar-se revolucionário se for apresentado de uma forma sustentável.
A publicidade tem um poder significativo na definição do que é aspiracional. Durante anos, vendeu-nos a ideia de que o carro é sinónimo de liberdade e a carne é símbolo de sucesso. Neste momento crítico, a publicidade falha em promover o que realmente importa: uma nova abordagem à vida que prioriza a sustentabilidade.
A pergunta que se coloca é: quem está a falhar? Serão as marcas que hesitam em alterar a sua fórmula tradicional ou as agências criativas que preferem retratar famílias perfeitas em cenários idílicos, em vez de mostrar a vida real, onde se desliga a luz, se utilizam transportes públicos e se partilham recursos?
Com apenas 6% dos anúncios a refletirem comportamentos sustentáveis, não estamos a perder apenas uma oportunidade criativa, mas também a falhar culturalmente. Se cada briefing conta, cada omissão também.
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sustentabilidade Nota: análise relacionada com sustentabilidade.
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Fonte: ECO
