A escolha de um seguro é frequentemente dominada pelo preço, mas a Ok!Seguros quer mudar essa mentalidade. A empresa lançou uma nova campanha publicitária que enfatiza a importância do equilíbrio entre razão e emoção na hora de decidir. Intitulada “Estar ok é uma escolha. Inteligente”, esta iniciativa será divulgada em televisão, rádio, plataformas digitais e outdoors nas próximas semanas, com a criatividade da agência Judas.
Marta Vicente, responsável de Marketing e Experiência Digital da Ok!Seguros, sublinha que, embora o preço continue a ser um fator relevante na escolha de um seguro, uma decisão verdadeiramente inteligente vai além do custo. “É fundamental reconhecer o valor de uma boa proteção desde já, e não apenas quando surgem imprevistos”, afirma Vicente. Ela reforça que “a escolha certa não é a mais barata nem a mais cara”.
A campanha inclui dois filmes principais, focados nos seguros automóvel e de habitação, além de um vídeo que mostra os bastidores da produção. Também foram criadas peças publicitárias específicas para outros produtos da gama. Para complementar o lançamento, a Ok!Seguros está a oferecer um desconto de 25% nas apólices ok!auto, ok!moto, ok!casa e ok!viagem, válido até 31 de outubro.
A abordagem da campanha explora o contraste entre emoção e razão, utilizando a compra de um carro amarelo-mostarda como exemplo. Enquanto a escolha do automóvel é impulsiva e emocional, a decisão de protegê-lo com um seguro da marca representa a parte racional do processo. No final do filme, uma voz off agradece a ambas as decisões, sublinhando que fazem parte da mesma escolha.
A Ok!Seguros, que pertence ao Grupo Fidelidade, é uma marca de seguros diretos que comercializa apólices diretamente ao consumidor, principalmente através de canais digitais e telefónicos. A agência responsável pelo posicionamento estratégico, produção digital e OOH é a WYcreative, enquanto a Mindshare cuida da parte de meios.
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Fonte: ECO
