A startup portuguesa Vartheo está a revolucionar o marketing ao utilizar digital twins, ou réplicas digitais, para antecipar cenários e ajudar empresas a tomar decisões mais informadas. Fundada por Guilherme Cameira, Eugeniu Litvinenco e Manuel Piçarra, a Vartheo desenvolveu uma metodologia inovadora que permite simular reações de consumidores a diferentes situações.
Recentemente, a Vartheo realizou uma simulação sobre a possível saída de Cristiano Ronaldo da Seleção Nacional após o primeiro jogo do Mundial de 2026. Os resultados mostraram que 32% dos participantes do painel considerariam essa saída uma perda, preferindo que o jogador se despedisse no final do torneio. Outros perfis foram identificados, com 30% a lamentar a frieza da saída e 22% a ver a rutura como uma oportunidade de fechar um ciclo.
A análise foi feita com base em um painel de dez mil augmented consumers, que são digital twins calibrados com dados reais de comportamento, preferências e atitudes. A Vartheo utiliza essas réplicas digitais para simular cenários de forma precisa, permitindo que as empresas compreendam melhor as reações do público.
A startup destaca que a sua abordagem é diferente de outras metodologias, pois não se limita a criar perfis fictícios. Os digital twins da Vartheo são construídos a partir de dados reais, o que garante uma maior fidelidade nas previsões. “O nosso objetivo é replicar o indivíduo com precisão, não gerar opiniões aleatórias”, explica Eugeniu Litvinenco.
A Vartheo foi inicialmente desenvolvida no campo da política, mas rapidamente evoluiu para o marketing, onde já conta com uma carteira de clientes que inclui marcas como Meo e Sonae. A startup tem como foco a otimização de processos de decisão em áreas como embalagens e comunicação, permitindo que as empresas testem conceitos antes mesmo da fase de idealização das campanhas.
Além disso, a Vartheo está a expandir a sua presença internacional, com um painel semelhante na Alemanha. A startup foi selecionada para o programa de aceleração Campus Founders, que apoia o desenvolvimento de negócios inovadores.
A tecnologia por trás dos digital twins da Vartheo combina várias arquiteturas que permitem prever reações comportamentais e gerar expressões verbais. Este processo é ajustado continuamente com dados reais, garantindo que as simulações sejam cada vez mais precisas.
Com a Vartheo, as empresas podem realizar mais de 100 simulações para um único produto, testando diferentes variáveis, como o impacto de alterações no design. Este método reduz significativamente o tempo necessário para levar um produto ao mercado, permitindo que as empresas sejam mais ágeis e eficazes.
Em setembro, a Vartheo irá divulgar dados concretos sobre os impactos das suas simulações em colaboração com uma das marcas parceiras. A startup continua a inovar no uso de digital twins, ajudando as empresas a navegar num mercado em constante mudança.
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Fonte: ECO
