A PepsiCo, conhecida por marcas icónicas como Pepsi e Lay’s, lançou um novo logótipo, 25 anos após a última reformulação da sua identidade visual. Esta mudança visa adaptar a imagem da empresa à evolução do mercado e às expectativas dos consumidores. Segundo Ramon Laguarta, presidente e CEO da PepsiCo, a nova identidade é um “símbolo de transformação que captura a energia, o otimismo e a ambição da empresa”.
A PepsiCo reconhece que esta transformação é uma “oportunidade significativa” para destacar a diversidade do seu portfólio. Atualmente, apenas 21% dos consumidores conseguem identificar uma marca do grupo além da Pepsi, o que demonstra a necessidade de reforçar a sua presença no mercado.
O novo logótipo centra-se na letra “P”, que representa a história da marca e é moldada por elementos que simbolizam os valores da empresa, como o foco no consumidor, a sustentabilidade e o bom gosto. A PepsiCo explica que a “P” surge da união de todos estes elementos, lembrando que o seu propósito se concretiza através da conexão com os consumidores.
A palete de cores do novo logótipo é inspirada em elementos do mundo real, como os solos férteis que produzem os alimentos e as bebidas refrescantes da marca. A nova tipografia, em letras minúsculas, pretende transmitir uma sensação de acessibilidade, refletindo o espírito arrojado dos consumidores das marcas da PepsiCo.
Um dos destaques do novo logótipo é a inclusão de um sorriso, que é descrito como “simples, universal e profundamente humano”. Este sorriso serve como um “sinal visual” que se liga à missão da PepsiCo de criar mais sorrisos a cada gole e a cada dentada.
Jane Wakely, responsável pelo marketing da PepsiCo, afirma que a nova marca corporativa é uma expressão do que a empresa representa atualmente e das suas aspirações futuras. Ao colocar os sorrisos no centro da nova identidade visual, a PepsiCo sublinha a sua obsessão pelos consumidores, que é vista como um motor do seu crescimento.
A nova identidade visual será implementada gradualmente em diferentes mercados e canais, abrangendo desde as embalagens de produtos até a sinalização nos locais de trabalho. A PepsiCo acredita que esta mudança não é apenas uma atualização estética, mas uma verdadeira expressão do que está a construir em conjunto com os seus consumidores.
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Fonte: ECO
