A Netflix revelou que a sua opção de subscrição com publicidade alcança atualmente cerca de 190 milhões de espectadores ativos mensais em todo o mundo. Esta nova métrica, anunciada pela plataforma, mede o alcance dos anúncios em termos de pessoas, em vez de apenas contabilizar os subscritores.
Para determinar o número de espectadores ativos mensais, a Netflix considera os utilizadores que assistiram a pelo menos um minuto de anúncios durante o mês. Este número é multiplicado pela média estimada de pessoas que habitam em cada residência, com base em análises internas da plataforma. Esta mudança visa proporcionar uma contagem mais precisa do número de pessoas que realmente assistem aos conteúdos da Netflix.
A Netflix lançou a sua opção de subscrição com publicidade há três anos, e no ano passado, este modelo já contava com 70 milhões de subscritores a nível global. Com a nova definição de audiência, a empresa espera oferecer uma representação mais clara e transparente do alcance dos seus anúncios. Segundo a Netflix, após conversas com os seus parceiros, ficou claro que a precisão na medição de audiência é uma prioridade. A métrica anterior, que se baseava apenas em perfis de contas, não refletia a totalidade do público que assistia aos conteúdos.
Além disso, a Netflix está a explorar novas formas de publicidade com a introdução da inserção dinâmica de anúncios (DAI) em programas ao vivo, como o WWE Raw e SmackDown. Esta tecnologia permitirá que a plataforma insira anúncios específicos para cada espectador em tempo real durante as transmissões. A Netflix planeia expandir este serviço para mais programas ao vivo em 2026, visando ajudar as marcas a alcançar públicos mais relevantes.
Com estas inovações, a Netflix não só amplia a sua oferta publicitária, mas também se adapta às exigências do mercado, garantindo que as marcas consigam atingir o seu público-alvo de forma eficaz. A plataforma continua a evoluir, mantendo-se competitiva num setor em constante mudança.
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Fonte: ECO
