A Impresa e a Media For Europe (MFE) anunciaram uma parceria significativa que poderá transformar o panorama dos media em Portugal. O acordo, revelado a 26 de novembro, surge dois meses após o ECO/+M ter avançado que a Impresa estava em negociações com o grupo italiano. A MFE, liderada por Pier Silvio Berlusconi, investiu 17,325 milhões de euros, tornando-se o segundo maior acionista da Impresa, com uma participação de 32,9%.
O controlo da Impresa, que detém a SIC e o Expresso, continuará a ser exercido pela Impreger, que passará a deter 33,7% do grupo. A Balseger, acionista maioritária da Impreger, é controlada pelos cinco filhos de Francisco Pinto Balsemão, que faleceu em outubro. A MFE vê esta expansão como uma oportunidade crucial para competir com gigantes internacionais como a Netflix e o YouTube. Pier Silvio Berlusconi sublinhou que a colaboração com a Impresa e a Mediaset España irá reforçar a posição no mercado europeu, visto que os grandes investidores publicitários consideram Espanha e Portugal como um único mercado.
O processo de concretização do acordo deverá ocorrer entre 45 a 60 dias, dependendo da aprovação do aumento de capital pela assembleia geral da Impresa. Além disso, a banca terá de confirmar que o acordo não aciona cláusulas de resolução em contratos de financiamento, e a Comissão do Mercado de Valores Mobiliários (CMVM) deverá assegurar que a nova participação não implica a obrigatoriedade de uma oferta pública de aquisição sobre todas as ações do grupo. Este último ponto foi crucial nas negociações.
Apesar das incertezas sobre a gestão e a participação da MFE no dia-a-dia da Impresa, é certo que Francisco Pedro Balsemão continuará como CEO. A aproximação entre Espanha e Portugal no mercado publicitário é uma expectativa positiva, com agências de meios a considerarem o negócio uma excelente notícia para a indústria. A MFE, um grupo sólido, parece estar a abrir portas para uma nova era de colaborações no setor.
Este acordo marca o fim de um impasse que se arrastava há meses. A MFE foi apresentada à Impresa por António Horta Osório, que tinha como objetivo atrair novos investidores. Pedro Barreto, que entrou na administração da Impresa há 13 meses, também procurou grupos familiares portugueses para investir na holding da família Balsemão, mantendo a estrutura de poder existente.
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Fonte: ECO
