A Vodafone Portugal apresenta este ano uma campanha de Natal que se destaca pelo seu formato inovador, um monólogo protagonizado pelo artista Dillaz. O objetivo é lançar um apelo à ação contra a masculinidade tóxica e a violência contra as mulheres, temas que ganham cada vez mais relevância nas redes sociais. O filme publicitário, lançado na segunda-feira, expõe frases e ideias que perpetuam estereótipos de género, incentivando a sociedade a refletir e a mudar.
Com uma duração de apenas um minuto, a narrativa da campanha sublinha que é possível ser exposto a conteúdos que promovem a masculinidade tóxica em questão de segundos. Um inquérito realizado pela Vodafone no Reino Unido, em parceria com a NSPCC, revela que 69% dos rapazes entre os 11 e os 14 anos já tiveram contacto com esse tipo de conteúdos. Este dado alarmante reforça a urgência de abordar a masculinidade tóxica e suas consequências.
O vídeo termina com a poderosa mensagem: “Acredita que ser homem pode ser diferente”, desafiando frases como “O lugar da mulher é em casa e de preferência calada” e “Se ela sai de saia, então que não saia sem mim”. Estas afirmações ilustram a necessidade de uma mudança de mentalidade e de comportamentos que ainda persistem na sociedade.
Leonor Garcia Marques, diretora de marca da Vodafone Portugal, destaca que esta época é um momento de reflexão e uma oportunidade para dar visibilidade a questões que refletem os valores da marca. “Queremos utilizar a tecnologia para construir um futuro digital mais seguro, empático e inclusivo”, afirma. A Vodafone assume assim um compromisso claro de não permanecer em silêncio num mundo onde os algoritmos podem amplificar preconceitos e normalizar comportamentos tóxicos.
A campanha é também uma chamada à responsabilidade social, promovendo a defesa da liberdade humana e uma postura crítica em relação a discursos de ódio que desumanizam as mulheres. “As ferramentas digitais devem inspirar respeito e contribuir para uma sociedade mais justa. Este Natal, pedimos que partilhem o que vale a pena e não alimentem o que não merece”, acrescenta Leonor.
Além da campanha publicitária, a Fundação Vodafone, em parceria com a APAV, está a desenvolver um projeto sobre cidadania digital, denominado Cidadania DigitALL. Esta iniciativa inclui uma página dedicada que será atualizada com conteúdos pedagógicos sobre bem-estar digital, resiliência e empatia.
A campanha de Natal da Vodafone é da responsabilidade da agência VML, com produção da Made in Lx e acompanhamento da FilmBrokers. A presença da campanha será visível em televisão e em diversos meios digitais, com planeamento da Dentsu Media.
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masculinidade tóxica masculinidade tóxica Nota: análise relacionada com masculinidade tóxica.
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Fonte: ECO
