Um estudo recente da WARC revela que apenas uma em cada cinco ideias premiadas pela sua criatividade também conquista prémios de eficácia. Este relatório, intitulado “Health of Creativity 2025”, analisou mais de 5.600 ideias dos Rankings da WARC entre 2016 e 2025, evidenciando uma forte correlação entre criatividade e eficácia.
Quando se trata de ideias altamente reconhecidas, como as que figuram no WARC Creative 100, a conversão em prémios de eficácia aumenta significativamente, atingindo 44%. Este dado sublinha a importância da criatividade no desenvolvimento de campanhas que não só captam a atenção, mas que também geram resultados tangíveis.
A WARC destaca que o comprometimento criativo está intimamente ligado à eficácia das campanhas. De acordo com a análise, campanhas que se prolongam no tempo, utilizam múltiplos canais e recebem um investimento adequado tendem a ser mais eficazes em termos de vendas, construção de marca e impacto nos lucros.
Outro ponto relevante é a diminuição do papel da televisão como canal principal de marketing. Embora a televisão tenha sido historicamente um meio poderoso para transmitir emoções e narrativas, a sua relevância tem vindo a decair. Em 2025, apenas 26% das principais ideias priorizam a televisão, uma queda significativa em relação aos 43% registados em 2018. Esta diminuição de 17 pontos percentuais indica uma fragmentação dos meios de comunicação e uma evolução no comportamento do consumidor.
Apesar da televisão perder protagonismo, nenhum canal parece substituir a sua influência de forma isolada. Em vez disso, a liderança está a ser distribuída por uma variedade maior de canais, refletindo um cenário de media diversificado.
A análise da WARC também revela que as ideias mais bem-sucedidas equilibram estratégias informativas e emocionais. Embora as abordagens emocionais tenham uma ligeira vantagem, com 33% das melhores ideias a utilizarem este tipo de mensagem, 35% incluíram uma componente informativa, mostrando que ambas as estratégias são essenciais para o sucesso.
Por fim, quase três em cada cinco ideias (57%) que combinam alta criatividade e eficácia demonstram uma capacidade de construir valor de marca. Além disso, 61% das ideias mais criativas e eficazes tiveram um impacto quantificável nas vendas, reforçando a ligação entre criatividade e eficácia.
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criatividade e eficácia criatividade e eficácia Nota: análise relacionada com criatividade e eficácia.
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Fonte: ECO
