O setor das agências de comunicação em Portugal apresentou um crescimento significativo em 2024, com um volume de negócios que atingiu 128,1 milhões de euros. Este aumento de aproximadamente 2,6% é revelado por um estudo da Informa D&B, que destaca a resiliência do setor.
Embora os números ainda sejam preliminares, uma vez que 14 empresas associadas à Associação Portuguesa das Agências de Comunicação (APECOM) não tenham ainda reportado as suas contas, as estimativas indicam um panorama positivo. As exportações do setor subiram para 13,8 milhões de euros, enquanto a rentabilidade registou um aumento de 12%, totalizando 9,6 milhões de euros em lucros.
Um dado interessante é que mais de metade das empresas, cerca de 53%, demonstra um nível elevado ou médio-alto de resiliência financeira. Este fator é crucial num mercado em constante mudança, onde a capacidade de adaptação pode determinar o sucesso a longo prazo.
Em termos de emprego, o setor das agências de comunicação também se mostra dinâmico. Durante 2024, o número de profissionais aumentou em 3,4%, totalizando 1.361 trabalhadores. Este crescimento traduz-se em gastos com remunerações que ascendem a 30 milhões de euros, refletindo a importância do setor na criação de postos de trabalho.
Os dados disponíveis revelam que um terço das agências de comunicação esteve em expansão nos últimos três anos, o que demonstra a vitalidade deste segmento. Maria Domingas Carvalhosa, presidente da APECOM, sublinha a importância da transparência e do retrato fiel do setor, afirmando que “o ano passado foi, de acordo com todos estes indicadores, francamente positivo e esperamos que o setor tenha igualmente este ano a sua representatividade não só enquanto barómetro da economia de serviços profissionais, mas como área estratégica para as empresas e organizações em Portugal”.
Com este crescimento, as agências de comunicação continuam a desempenhar um papel fundamental na economia portuguesa, servindo como um termómetro do estado do mercado de serviços. Leia também: O impacto das agências de comunicação na economia nacional.
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Fonte: Sapo
