O setor das agências de comunicação em Portugal registou um crescimento de 2,6% em 2024, alcançando um volume de negócios estimado em 128,1 milhões de euros. Estes dados são provenientes de um estudo realizado pela Informa D&B para a Associação Portuguesa das Agências de Comunicação (APECOM).
A análise abrange 136 empresas ativas no setor, embora apenas 122 tenham fornecido dados para 2024, uma vez que 14 não apresentaram informações. Os lucros totais das 136 empresas somaram 9,6 milhões de euros, com um aumento de 12% nos lucros das 122 empresas que reportaram dados atualizados. A margem líquida do setor fixou-se em 7,6%, evidenciando a saúde financeira das agências de comunicação.
Além disso, as exportações do setor representaram 11% do volume de negócios, totalizando 13,8 milhões de euros, com 75 empresas a operar no mercado internacional. O número de profissionais empregados nas agências de comunicação atingiu 1.361, resultando em um custo total de remunerações de 30 milhões de euros. A média salarial por profissional foi de cerca de 1.600 euros, com 70% dos colaboradores a serem do género feminino, embora apenas 38% ocupem cargos de gestão e liderança.
Os dados revelam ainda que 53% das empresas possuem um nível de resiliência financeira elevado ou médio-alto, enquanto 87% apresentam um risco de falência reduzido ou mínimo. Apenas 16% das agências de comunicação são empresas familiares, e um terço delas esteve em expansão nos últimos três anos. É importante notar que, entre 2020 e 2025, o setor apenas conta com 950 contratos públicos, que representam apenas 9% da sua faturação total.
Maria Domingas Carvalhosa, presidente da APECOM, comentou: “Todos os anos temos tido esta postura de transparência e mostrar o retrato mais fidedigno deste setor estratégico para a economia e para a sociedade. O ano passado foi, de acordo com todos estes indicadores, francamente positivo e esperamos que o setor tenha igualmente este ano a sua representatividade não só enquanto barómetro da economia de serviços profissionais, mas como área estratégica para as empresas e organizações em Portugal.”
A análise foi realizada com base em dados de 136 empresas que operam nas áreas de comunicação, relações públicas e public affairs em Portugal. Devido às variações anuais na amostra, não é possível estabelecer uma comparação direta com os dados do ano anterior.
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Fonte: ECO
