O Super Bowl LX, a final da NFL, promete agitar o mercado publicitário este domingo. Em Portugal, os fãs podem acompanhar o evento na Dazn, a partir das 23h30, com a opção de ver a transmissão original norte-americana ou a versão comentada em português. Este ano, o evento é transmitido pela NBC e Peacock nos Estados Unidos, com um sistema rotativo que inclui outros canais.
Um dos momentos mais esperados do Super Bowl é o Halftime Show, que contará com a performance do artista porto-riquenho Bad Bunny. Contudo, para os anunciantes, o verdadeiro destaque são os intervalos publicitários. No ano passado, o evento atraiu 127,7 milhões de espectadores, tanto na televisão como no streaming.
Os preços dos anúncios atingiram novos recordes, com algumas marcas a pagarem mais de 10 milhões de dólares — cerca de 8,48 milhões de euros — por um spot de 30 segundos. A média este ano é de 8 milhões de dólares, um aumento significativo em comparação com os 2,5 milhões de dólares em 2006. Mark Marshall, diretor global de publicidade da NBCUniversal, sublinha que “o mercado publicitário desportivo está extremamente forte neste momento”, refletindo a recuperação do setor tecnológico e a procura por parte das empresas farmacêuticas.
A venda de espaços publicitários para o Super Bowl esgotou antes do início da temporada de futebol americano. A NBC também esgotou o seu inventário de anúncios para os Jogos Olímpicos de Inverno, que ocorrem de 6 a 22 de fevereiro. Este aumento no investimento publicitário é um sinal claro do ressurgimento da procura por spots televisivos, com cerca de 40% dos anunciantes a serem novos no evento.
A cultura em torno do Super Bowl continua a impulsionar o seu valor. Jeremy Carey, presidente da agência de marketing Optimum Sports, destaca que “existe um nível de envolvimento que não se encontra em mais lado nenhum”. Além disso, as marcas estão a reconhecer o crescimento do público feminino, que representou 46% da audiência na edição anterior.
Este ano, a Nielsen introduz um projeto-piloto para medir audiências de forma mais precisa, especialmente em eventos ao vivo. O Super Bowl será o primeiro a testar esta nova metodologia, que utiliza wearables para uma medição mais passiva.
Os anunciantes estão a apostar em campanhas que priorizam o espetáculo, segundo uma análise da consultora System1. O humor é uma tendência forte, com muitas marcas a quererem desviar a atenção dos consumidores das preocupações económicas e políticas. Celebridades como George Clooney e Lady Gaga estão entre os destaques deste ano.
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Super Bowl LX Super Bowl LX Super Bowl LX Super Bowl LX Nota: análise relacionada com Super Bowl LX.
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Fonte: ECO
