As plataformas de streaming estão a preparar um investimento recorde de 14,2 mil milhões de dólares em direitos desportivos para 2026, um aumento de 7% em relação aos 13,2 mil milhões de dólares de 2025. Este crescimento reflete a crescente importância do desporto como uma aposta estratégica para estas empresas. A Amazon e a Dazn vão assumir quase metade deste investimento, com a Amazon a recuperar a liderança pela primeira vez desde 2018.
Segundo a consultora Ampere Analysis, a Amazon será responsável por 27% do investimento total, enquanto a Dazn ficará com 22%. Este movimento marca uma nova era no mercado de direitos desportivos, com a Amazon a consolidar a sua posição. O YouTube também se destaca, ocupando o terceiro lugar com 14% do total de investimentos.
Um dos principais fatores que impulsionam esta mudança é a aquisição dos direitos da NBA pela Amazon. Em julho de 2024, a liga de basquetebol norte-americana vendeu os seus direitos audiovisuais à Amazon, Disney e NBC por impressionantes 76 mil milhões de dólares. Este será o primeiro ano em que a Amazon transmitirá integralmente os jogos da NBA, o que certamente contribuirá para o aumento do seu investimento em direitos desportivos.
Além da NBA, a Prime Video também assegurou os direitos televisivos da NFL Thursday Night Football nos EUA e da Liga dos Campeões para a Alemanha, Itália e Reino Unido. Este leque diversificado de direitos desportivos reforça a posição da Amazon no mercado.
A Ampere Analysis destaca ainda o crescimento da Paramount+ no top 5 de investimentos em direitos desportivos, impulsionado pelo acordo com o TKO Group, que promove o Ultimate Fighting Championship (UFC) e o World Wrestling Entertainment (WWE). Este acordo, que foi assinado no ano passado, garante um valor anual de 1.100 milhões de euros pelos direitos nos próximos sete anos.
Apesar de a Dazn ter os direitos televisivos do Mundial da FIFA em 2026, a plataforma não conseguiu manter o primeiro lugar no ranking de investimentos. A ausência do Mundial de Clubes este ano foi um fator determinante para esta perda de liderança. O cenário competitivo entre as plataformas de streaming promete aquecer ainda mais nos próximos anos, à medida que o desporto se torna uma prioridade crescente nas suas estratégias.
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Fonte: Sapo
