Vasco Guerreiro foi recentemente nomeado diretor de Marketing da SAP Portugal, onde pretende implementar uma estratégia que visa criar pontes entre marketing, vendas e clientes. Com quase uma década de experiência em Barcelona, onde adaptou iniciativas globais a diferentes mercados, Guerreiro traz uma nova visão para a empresa em Portugal.
“O marketing tem um papel fundamental na criação de relações de longo prazo com os clientes”, afirma Guerreiro. Ele destaca a importância de decisões rápidas e baseadas em dados, uma abordagem que se tornou comum na sua experiência anterior. “O objetivo não é apenas comunicar, mas demonstrar o valor real da SAP”, acrescenta.
A nova estratégia de marketing da SAP Portugal será focada em resultados. “Qualquer ação de marketing deve ter um retorno de investimento”, sublinha. Apesar de reconhecer que a marca SAP já é bem estabelecida no mercado português, Guerreiro pretende reforçar a confiança que os clientes têm na empresa.
Uma das prioridades será explorar as melhores práticas de marketing a nível global e regional, com um foco especial na área digital e na content syndication. “Os eventos continuam a ser uma base importante, mas vamos diversificar as áreas de atuação para trazer mais valor à marca”, explica.
A equipa de marketing de Guerreiro é composta por mais dois elementos e colabora com várias agências, como a Fullsix e a Brandcom. “Queremos retirar o melhor de cada agência, aproveitando as suas especializações”, afirma. Esta abordagem colaborativa é vista como essencial para alcançar os objetivos da empresa.
Guerreiro acredita que o marketing deve ser uma ajuda real para o negócio, e não uma atividade secundária. “É importante descomplicar a mensagem e entender as necessidades dos clientes”, diz. O seu regresso a Portugal, à sua terra natal, Carcavelos, foi motivado não só pela nova oportunidade, mas também pelo desejo de estar mais próximo da família, especialmente da sua filha de cinco anos.
Antes de assumir a direção de marketing da SAP, Vasco Guerreiro trabalhou em empresas como TAP, Microsoft e IBM, onde adquiriu uma vasta experiência em várias áreas. A sua paixão pelo marketing surgiu durante a sua passagem pela Microsoft, onde percebeu a importância de entender tanto a comunicação como as vendas.
Guerreiro vê paralelos entre o marketing e o desporto, que pratica desde jovem. “O desporto ensinou-me a perder e a ganhar, e essas lições são valiosas no mundo empresarial”, afirma. Ele acredita que a disciplina e a resiliência adquiridas no desporto são fundamentais para o sucesso na sua carreira.
“Sem uma base sólida, seria muito mais difícil fazer as mudanças que fiz na minha vida”, conclui. O seu foco agora é construir relações duradouras com os clientes e garantir que a SAP Portugal continue a ser vista como uma referência no mercado.
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Vasco Guerreiro Vasco Guerreiro Vasco Guerreiro Nota: análise relacionada com Vasco Guerreiro.
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Fonte: ECO
