No âmbito do Dia Internacional da Mulher, a Sagres lançou a campanha “Equilibra o Jogo”, convidando os jogadores e adeptos do SL Benfica a refletirem sobre a igualdade de género no acesso ao tempo livre. Durante o clássico entre o Benfica e o Porto, a marca de cervejas destacou a importância de promover um ambiente mais inclusivo nos estádios.
A iniciativa surgiu a partir de dados reveladores do SL Benfica. Apesar de um aumento de 69% no número de mulheres sócias nos últimos cinco anos, a presença feminina nas bancadas ainda representa apenas 23% do público. A Sagres questiona: “O que está por equilibrar fora das quatro linhas para termos mais mulheres nas bancadas?”.
Dados da OCDE indicam que as mulheres em Portugal dedicam, em média, 232 minutos diários a trabalho não remunerado, o que equivale a mais de dois jogos de futebol. Este tempo é maioritariamente gasto em tarefas domésticas, cuidados familiares e compras. Para promover a igualdade de género, a Sagres implementou várias ações durante o jogo.
Antes do início da partida, a radialista e benfiquista Filipa Galrão conduziu uma narrativa que apagou as luzes das bancadas, simbolizando a falta de representatividade feminina nos estádios. “As mulheres também querem vibrar, apoiar e brindar ao clube do nosso coração. Mas não têm tempo”, afirmou Galrão.
Nos ecrãs do estádio, foram apresentados dados que reforçaram a mensagem da campanha, como o facto de que “três em cada quatro mulheres são responsáveis por preparar as refeições de toda a família”. Este dado foi retirado do estudo “Os Usos Do Tempo De Homens E De Mulheres Em Portugal”, da Comissão para a Cidadania e a Igualdade de Género.
Filipa Magalhães, responsável de Marketing da Sagres, sublinhou que, embora haja um aumento da presença feminina, “isso não significa que o jogo esteja equilibrado”. A marca pretende que o futebol seja um espaço inclusivo para todos, independentemente do género.
A radialista Filipa Galrão também destacou a importância de iniciativas como a da Sagres, que ajudam a mudar mentalidades. “Se as responsabilidades familiares forem mais partilhadas, as mulheres ganham mais tempo para si próprias”, afirmou.
A campanha “Equilibra o Jogo” teve várias vertentes, incluindo a entrada dos jogadores do SL Benfica em campo com o nome de uma mulher importante para eles nas camisolas, substituindo o logótipo da Sagres. Além disso, seis mulheres que participaram numa vox-pop da marca tiveram a oportunidade de assistir ao jogo no Banco Sagres, em pleno relvado.
A Sagres também anunciou um passatempo nas suas redes sociais, convidando as benfiquistas a escolherem o seu “onze de bancada” de amigas para concorrerem a bilhetes para o próximo jogo no Estádio da Luz, marcado para 21 de março, contra o Vitória Sport Clube.
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igualdade de género Nota: análise relacionada com igualdade de género.
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Fonte: ECO
