Com a aproximação do Campeonato do Mundo da FIFA 2026, que terá lugar entre 11 de junho e 19 de julho, a Lay’s está a preparar uma série de iniciativas para envolver os adeptos. Esta é a primeira vez que a marca é patrocinadora oficial do torneio, e uma das novidades mais empolgantes é o lançamento de um canal de WhatsApp, que promete criar uma experiência interativa para os fãs.
O canal, que já conta com mais de um milhão de seguidores, simula um chat de grupo com várias estrelas do cinema e do futebol, incluindo Lionel Messi, David Beckham e Alexia Putellas. Os adeptos poderão acompanhar a preparação para a “Watch Party” mais épica de sempre, uma iniciativa que visa aproximar os fãs dos jogos que tanto amam. A campanha, intitulada “No Lay’s, No Game”, foi anunciada inicialmente em dezembro e agora avança com novas comunicações programadas entre 4 de maio e 19 de julho, tanto na televisão como no digital.
Além do canal de WhatsApp, a Lay’s também está a promover o passatempo “Lay’s Fan of the Match”, que decorre até 24 de abril. Os participantes que comprarem mais pacotes de Lay’s em Portugal terão a oportunidade de ganhar um bilhete duplo para assistir a um dos jogos do campeonato, especificamente o Colômbia-Portugal. Os vencedores também receberão um troféu personalizado e a chance de aparecer no ecrã gigante do estádio.
Jane Wakely, responsável pela área de marketing da Lay’s, afirmou que a marca está comprometida em proporcionar experiências memoráveis aos adeptos durante o Mundial. “Estamos aqui para fazer parte da celebração, do primeiro apito ao último golo”, disse em comunicado.
A parte criativa da campanha “Epic Watch Party” foi desenvolvida pela agência SLAP Global, enquanto a vertente “Fan Of The Match” contou com a colaboração da agência Copa90. Em Portugal, a campanha está a ser promovida no digital e na televisão, em parceria com a OMD.
Com estas iniciativas, a Lay’s pretende não só reforçar a sua presença no Mundial de Futebol 2026, mas também criar um ambiente de celebração e união entre os fãs. A marca está a apostar em edições limitadas de produtos, como pacotes de Lay’s, Doritos e Cheetos, que terão a imagem do torneio.
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Fonte: ECO
