A Coca-Cola deu início a uma nova fase da sua estratégia para o Campeonato do Mundo FIFA 2026, em Portugal, com um enfoque nas emoções que o torneio suscita nos adeptos. Para isso, a marca escolheu duas personalidades do desporto: Cândido Costa e José Mourinho. Esta campanha, que se insere numa ideia criativa global, pretende capturar a intensidade emocional que caracteriza o Mundial, desde a tensão até às lágrimas de alegria.
Cândido Costa, que já tinha colaborado com a Coca-Cola na fase de antecipação do evento, assume agora o papel de voz oficial nos principais anúncios publicitários. O antigo jogador terá um momento especial no dia 27 de junho, em Miami, onde será o Coin Toss Assistant no jogo entre Portugal e Colômbia, apresentando a moeda oficial ao árbitro antes do início da partida.
Por sua vez, José Mourinho será a imagem da campanha em anúncios televisivos e formatos digitais. O destaque vai para a série global nas redes sociais intitulada “José vs Mourinho”, que foi criada com uma combinação de tecnologia inovadora e revisão humana. Esta série acompanhará as emoções do torneio, apresentando episódios semanais e interações com criadores de conteúdo.
Diogo Martins, diretor de marketing da Coca-Cola Portugal, comentou: “A emoção sempre esteve no centro da ligação entre a Coca-Cola e o futebol. Nesta campanha, quisemos trazer uma abordagem muito próxima da forma como os adeptos vivem o Campeonato do Mundo: intensamente, com emoção e com enorme sentido de partilha. O Cândido Costa e o José Mourinho representam duas formas muito distintas, mas igualmente autênticas, de viver e comentar o futebol, permitindo-nos criar conteúdos culturalmente relevantes e próximos dos adeptos em Portugal.”
A campanha da Coca-Cola conta com o planeamento de meios da WPP Media e estará presente em várias plataformas de comunicação ao longo da competição, reforçando a ligação da marca ao desporto mais popular do mundo.
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Fonte: ECO
