A Generali Tranquilidade, patrocinadora da Taça de Portugal e seguradora oficial das Seleções Nacionais, lançou uma nova campanha para celebrar o Mundial de 2026. Com o lema “Segura-te ao que importa”, a iniciativa começou no dia 8 de junho e está presente em diversos meios, incluindo televisão, rádio, digital, exterior e redes sociais. Esta é considerada uma das campanhas mais ambiciosas da marca até à data.
Maria João Silva, diretora de marketing da Generali Tranquilidade, explicou que o objetivo era marcar presença num dos momentos mais emocionais do ano com uma campanha que se destacasse e que estivesse alinhada com a identidade da marca. Em vez de uma abordagem tradicional de apoio à Seleção, a Generali Tranquilidade optou por uma narrativa mais humana, focando nas emoções que antecedem os momentos decisivos, como a tensão e a expectativa.
O filme da campanha explora a ideia de “segurar” não apenas objetos, como cachecóis, mas também as emoções e as tradições que acompanham os jogos. Segundo Maria João Silva, esses gestos simbolizam nervosismo, esperança e união, criando um forte significado entre o apoio emocional e a proteção, que é o foco da seguradora.
A campanha reflete um comportamento humano e universal, partindo da ideia de que, quando algo é verdadeiramente importante, as pessoas agarram-se ao que lhes dá segurança. O futebol, segundo a responsável, tem uma capacidade única de unir os portugueses em torno de emoções e memórias, o que se alinha perfeitamente com a missão da Generali Tranquilidade: proteger o que realmente importa na vida das pessoas.
Bruno Fernandes foi escolhido como protagonista da campanha por ser uma figura muito admirada pelos portugueses, representando talento e autenticidade. A responsável pela marca acredita que, mesmo num cenário onde muitas marcas tentam se destacar durante o Mundial, ainda há espaço para campanhas que criem uma ligação genuína com o público. A abordagem da Generali Tranquilidade é mais contida e observacional, refletindo a forma como os portugueses vivem os jogos.
Além de aumentar a notoriedade da marca, o objetivo da campanha é reforçar a relevância emocional da Generali Tranquilidade e consolidar a sua posição como um parceiro de confiança. O lema “Segura-te ao que importa” tem potencial para se tornar um território próprio da marca, que pode ser explorado além do evento desportivo.
A campanha foi desenvolvida pela VML, com planeamento de meios da Dentsu e produção do filme pela Garage. Inclui também uma componente comercial relacionada com seguros de saúde e um concurso na aplicação da marca, com prémios diários que culminam numa viagem ao Mundial.
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Fonte: ECO
