A LiveModeTV chegou ao mercado audiovisual português com um impacto significativo, assegurando a transmissão de 34 jogos do Mundial de Futebol de 2026, superando as emissões das principais redes de televisão como RTP, SIC e TVI, que apenas conseguiram 20 jogos. A Sport TV, por sua vez, garantiu a transmissão de todos os 104 jogos do torneio.
O sucesso da LiveModeTV foi evidente durante a transmissão do jogo entre Portugal e RD Congo, onde o canal de YouTube ultrapassou os 500 mil subscritores. Durante a emissão, o número de visualizações atingiu 1,5 milhões, com um pico de 302 mil visualizações simultâneas. Em comparação, a SIC, que transmitiu o jogo em sinal aberto, alcançou 4,8 milhões de espectadores, o que representa 49,2% da população portuguesa.
A entrada da LiveModeTV, apoiada pela Google, gerou reações controversas no setor. Pedro Morais Leitão, CEO da Media Capital, criticou a Google por apoiar a LiveMode, afirmando que a FIFA utiliza este projeto para forçar as emissoras tradicionais a aceitarem preços elevados pelos direitos de transmissão. A FIFA exigia 430 mil euros por cada jogo do Mundial, o que complicou as negociações com as redes de televisão.
O modelo de negócio da LiveModeTV, inspirado na CazéTV do Brasil, é baseado na transmissão de desporto no YouTube, sem depender de subscrições. A empresa enfatiza a importância da relação com o público, onde a monetização ocorre através de parcerias publicitárias que se integram na narrativa das transmissões.
A operação portuguesa da LiveModeTV já conta com parcerias com marcas como BPI, Coca-Cola, EDP e McDonald’s, e, assim como no Brasil, tem presença na plataforma de streaming da Amazon. Em Portugal, a LiveModeTV é representada por figuras conhecidas como Ricardo Quaresma e Luana do Bem, entre outros.
Os resultados obtidos no Brasil demonstram o potencial da LiveModeTV. Pela primeira vez em mais de duas décadas, os direitos do Mundial não estão exclusivamente nas mãos da televisão tradicional. A CazéTV, por exemplo, garantiu a transmissão de todos os 104 jogos, enquanto a Rede Globo ficou com 57 jogos.
Desde a sua fundação em 2017, a LiveMode tem se expandido no mercado de direitos de transmissão desportiva. O grande ponto de viragem ocorreu em 2022, quando a empresa lançou a CazéTV em parceria com o youtuber Casimiro Miguel, transmitindo 22 jogos do Mundial do Qatar. Durante esse evento, a CazéTV alcançou 6,9 milhões de dispositivos simultâneos.
A LiveModeTV tem vindo a crescer em influência e audiências, tendo sido contratada pela FIFA em 2021 para gerir os direitos de transmissão digitais no Brasil. Em 2024, a empresa tornou-se a agência exclusiva de vendas do Mundial de 2026 no Brasil e continua a expandir-se, atraindo investimentos significativos.
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Fonte: ECO
