O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026 chegou ao fim, celebrando o que há de melhor na publicidade global. Este ano, o evento registou uma diminuição nas submissões, com um total de 20.050 trabalhos provenientes de 92 países. No total, foram entregues 640 leões em 33 categorias, com os Estados Unidos a liderar a contagem com 159 prémios.
Entre as categorias, destacam-se os Grand Prix, os prémios mais cobiçados pelas agências e criativos. A competição foi acirrada, com 2.080 trabalhos selecionados para as shortlists. Os vencedores vieram de 47 países, refletindo a diversidade e a criatividade do setor.
Na categoria de Áudio & Rádio, o Grand Prix foi atribuído ao projeto “Coquí Alarmed”, da BBDO Puerto Rico para a Hyundai Puerto Rico. O presidente do júri, Oriel Davis-Lyons, elogiou a capacidade do projeto de fazer o júri repensar a categoria, destacando o seu impacto local.
Na nova categoria Creative Brand, a AB InBev conquistou o Grand Prix, reconhecendo marcas que estão a moldar o futuro do marketing criativo. Marcel Marcondes, presidente do júri, explicou que o vencedor representou de forma exemplar a definição da categoria.
A categoria Creative B2B viu o Grand Prix ser atribuído à Nord Stockholm pela campanha “The Faroe Islands Space Program”, que transformou a comunicação B2B numa conversa global sobre sustentabilidade. Portugal, embora tenha submetido três trabalhos, não conseguiu conquistar prémios nesta categoria.
Na área da saúde, o Grand Prix foi para “Periodic Fable”, uma campanha da Smuggler e Uncommon Creative Studio para a marca canadiana The Ordinary. A presidente do júri, Kainaz Karmakar, destacou a relevância da campanha num contexto de crescente obsessão por cuidados com a pele.
O Grand Prix da categoria Outdoor foi atribuído ao projeto “Field Barcode”, da GUT São Paulo para o Mercado Livre, que transformou o relvado do estádio do Pacaembu num código de barras gigante. Esta categoria também recebeu três submissões de Portugal.
Outras categorias, como Pharma e Print & Publishing, também tiveram os seus vencedores, com campanhas que se destacaram pela criatividade e inovação. O Grand Prix em Pharma foi para “Relax Your Tight End”, da Fallon para a Novartis, enquanto em Print & Publishing, o prémio foi para “Look Familiar?”, da Rethink para a Heinz Ketchup.
O Cannes Lions 2026 não só premiou a criatividade, mas também destacou a importância da comunicação estratégica e do impacto social, com várias campanhas a abordarem questões relevantes da atualidade. Portugal, apesar de não ter conquistado muitos prémios, viu alguns trabalhos serem reconhecidos nas shortlists.
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Fonte: ECO
