A marca portuguesa de serviços express de maquilhagem e cabeleireiro, Baebe, está a dar passos firmes na sua internacionalização. Após a abertura de lojas em Portugal, a empresa está a explorar oportunidades de investimento em Espanha, com a ambição de entrar em Madrid no primeiro trimestre de 2027. A Baebe, que faz parte do portefólio da Ó Capital, pretende expandir a sua presença, aproveitando o potencial do mercado espanhol.
Mariana Bordalo, sócia da Baebe, destacou que a marca está a realizar uma prospeção de mercado em Espanha, onde identificou um “potencial interessante”. Segundo ela, “trata-se de um mercado com uma cultura de beleza e autocuidado enraizada no quotidiano”, o que torna a proposta da Baebe bastante atrativa. A marca oferece serviços de maquilhagem e penteados simples, com pacotes que não ultrapassam os 20 minutos, o que se alinha com a procura por conveniência e qualidade.
Em Portugal, a Baebe já está presente em Lisboa, Cascais e no Porto, e planeia abrir duas novas lojas. Uma delas será localizada em Campo de Ourique, uma zona de bairro, enquanto a outra estará situada no Campo Novo, um novo shopping em Lisboa. Esta expansão representa uma fase de maturação para a marca, que está a transitar de uma oferta de make-up express para um conceito mais abrangente de beauty express, com lojas próprias.
O foco inicial da Baebe tem sido atender mulheres do mundo corporativo que necessitam de um retoque de maquilhagem ou cabelo antes de compromissos importantes. Contudo, a marca pretende alargar o seu público-alvo, oferecendo uma gama de serviços que inclui estética de rosto e corpo, além de cuidados com as unhas. Mariana Bordalo afirma que a Baebe está a evoluir para uma marca que se dirige a “mulheres ocupadas” que valorizam a conveniência.
A nova estrutura da Baebe será dividida em cinco verticais: Hair, Makeup, Nails, Face e Body, com serviços adicionais de Home e Events. Esta abordagem permitirá à marca crescer de forma consistente e diversificada. Mariana Bordalo, que detém 5% da empresa, não revelou o valor do investimento previsto, mas confirmou que o novo conceito Beauty Express representa um passo significativo no roadmap da marca para este e o próximo ano.
Quanto ao volume de negócios, a sócia da Baebe indicou que a faturação do último ano esteve em linha com as expectativas e que as perspetivas para 2026 são igualmente positivas, impulsionadas pela abertura de novos espaços e pela ampliação da oferta de serviços. A marca já começou a diversificar o seu portefólio, com a recente abertura de um espaço no Oeiras Parque e uma pop-up na Comporta, onde se associou à loja Caju, que comercializa roupas, cosméticos e decoração.
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Fonte: ECO
