A marca de cuidados dermatológicos La Roche-Posay anunciou a contratação do internacional português Bernardo Silva como novo embaixador em Portugal para o ano de 2026. Esta parceria destaca-se pela promoção da gama Anthelios UV Sports, que visa a proteção da pele em contextos de elevada exigência física.
João Encarnação, diretor de marketing da L’Oréal Dermatological Beauty Portugal, sublinhou a importância desta colaboração: “Juntarmo-nos a alguém como o Bernardo Silva permite-nos reforçar uma mensagem essencial. A proteção da pele não é opcional, independentemente do estilo de vida.” A marca pretende transmitir que, mesmo em situações de intensa atividade física, é fundamental cuidar da pele de forma consistente e eficaz.
A campanha digital “Sente na Pele” foi desenvolvida pela agência WYcreative e produzida pela Many Takes. Surge num momento em que os consumidores estão cada vez mais informados e exigentes, o que leva a uma comunicação mais direta e envolvente. A agência explica que “já não basta prometer resultados, é necessário fazê-los sentir”, destacando a necessidade de uma abordagem que una a eficácia dos produtos à experiência emocional dos utilizadores.
Com uma narrativa contínua composta por conteúdos digitais variados, a campanha convida o público a entrar na pele de Bernardo Silva, utilizando uma linguagem visual que prioriza a experiência digital. A abordagem em ponto de vista (POV) permite transmitir, de forma sensorial, os desafios diários que a pele enfrenta. “Esta estratégia visa criar uma conexão real com os consumidores”, acrescenta a WYcreative.
A campanha já gerou uma forte onda de engagement orgânico, com a participação espontânea de vários jogadores profissionais de futebol que interagiram diretamente com o conteúdo, através de comentários, partilhas e reações. Tiago Varino, diretor criativo da agência, afirma: “Queríamos tirar a marca do território da publicidade e levá-la para dentro da cultura real das pessoas. Quando isso acontece, a comunicação deixa de ser uma mensagem e passa a ser uma conversa.”
A colaboração entre Bernardo Silva e La Roche-Posay promete, assim, não só promover a gama de produtos, mas também sensibilizar o público sobre a importância dos cuidados com a pele. Leia também: A importância da proteção solar para a saúde da pele.
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Fonte: ECO
