O Lidl deu início a uma nova fase de comunicação com o lançamento da sua primeira campanha de posicionamento internacional, intitulada “Lidl vale mesmo a pena”. Esta iniciativa, que arranca em 31 países europeus, visa consolidar a marca como um parceiro de confiança na vida quotidiana dos consumidores, ao mesmo tempo que promove a responsabilidade social e ambiental.
Filipa Afonso, diretora de marketing do Lidl Portugal, explica que a campanha tem como objetivo apresentar a insígnia de forma coerente em todos os mercados, reforçando uma mensagem comum que ressoe com todos os grupos-alvo. “Queremos que o Lidl esteja no coração e na mente das pessoas, como uma marca que não só oferece produtos de qualidade a preços acessíveis, mas que também se preocupa com o bem-estar da sociedade e do planeta”, afirma.
A essência do Lidl, que se baseia na qualidade a preços baixos, permanece inalterada. Contudo, a marca pretende agora evidenciar o valor acrescentado que proporciona aos seus colaboradores, clientes e parceiros. “As pessoas esperam que as marcas sejam socialmente responsáveis. Com esta campanha, queremos mostrar tudo o que o Lidl torna possível”, acrescenta Filipa Afonso.
A campanha “Lidl vale mesmo a pena” combina os benefícios diretos para os consumidores, como a qualidade e os melhores preços, com um compromisso social mais amplo. A marca pretende integrar a relação qualidade-preço com a responsabilidade social, abordando questões como a sustentabilidade e a segurança do abastecimento. “O nosso objetivo é tornarmo-nos a primeira escolha para clientes, colaboradores e parceiros, apoiando os seus sonhos enquanto protegemos o ambiente”, sublinha a responsável.
Uma das inovações desta campanha é a uniformidade na comunicação em todos os países, adaptada linguisticamente às especificidades de cada mercado. “Estamos a comunicar globalmente o que o Lidl representa, mas sempre respeitando as características culturais de cada país”, ressalva Filipa Afonso.
A marca enfatiza que esta campanha vai além de uma simples mensagem publicitária; é uma promessa que busca estabelecer uma ligação emocional com os clientes. “É a primeira vez que comunicamos de forma uniforme o que temos feito em todos os países Lidl: somos responsáveis e proporcionamos valor acrescentado para a vida dos nossos clientes”, explica.
A comunicação da campanha será visível em várias plataformas, incluindo televisão, digital, rádio e exterior, com a duração prevista até 26 de outubro. “Os spots publicitários refletem o verdadeiro benefício de valorizar o que realmente importa, mostrando como o Lidl possibilita uma vida melhor de diversas formas”, conclui a marca.
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Fonte: ECO
