O Mundial de Futebol de 2026 está a aproximar-se rapidamente, e as marcas não estão a deixar nada ao acaso. Com a competição a contar com 48 equipas de seis continentes e a ser disputada em três países – EUA, Canadá e México – entre 11 de junho e 19 de julho, o interesse do público é um convite irresistível para os anunciantes. A World Advertising Research Center (WARC) prevê que o evento possa gerar cerca de 10,5 mil milhões de dólares (mais de nove mil milhões de euros) em receitas publicitárias, um aumento de 1,1% em relação a 2022.
Este crescimento é especialmente relevante, considerando que o ano passado registou uma queda de 4,6% nos investimentos publicitários. Martin Blich, diretor executivo da WPP Media, sublinha que as marcas estão a alocar orçamentos significativos para o Mundial de Futebol, tratando-se de um investimento planeado e não reativo. Com uma audiência potencial de mais de 2,87 mil milhões de pessoas, o apelo para se tornarem patrocinadores é inegável.
Um dos fatores que pode influenciar o investimento publicitário este ano é o horário das transmissões. A maioria dos jogos será exibida fora do horário nobre na Europa, Médio Oriente e Ásia, permitindo que marcas de bebidas alcoólicas possam comunicar durante a competição, uma vez que a legislação proíbe a publicidade a estas bebidas entre as 7h00 e as 22h30.
Em termos de patrocínios diretos, a FIFA espera arrecadar mais de 2,8 mil milhões de dólares (2,4 mil milhões de euros), superando os valores dos últimos anos. Em 2014, as receitas foram de 1,6 mil milhões de dólares, aumentando para 1,8 mil milhões em 2022. Este crescimento reflete a importância do Mundial de Futebol como um evento que atrai investimentos significativos.
As marcas já começaram a lançar as suas campanhas para o Mundial de Futebol. A Coca-Cola, com mais de 50 anos de parceria com a FIFA, criou três filmes para celebrar o evento, destacando a paixão pelo futebol e a experiência dos adeptos. A Adidas, por sua vez, apresenta a campanha “The Greatest Football Story Ever Told”, que junta lendas do futebol e do entretenimento.
A Hyundai e a Kia também estão a investir em campanhas criativas. A Hyundai lançou a linha “Next Starts Now”, enquanto a Kia promove a união entre pessoas através do programa Official Match Ball Carrier, que seleciona crianças para entregar a bola oficial do Mundial.
Outras marcas, como Lenovo e Qatar Airways, também estão a preparar campanhas inovadoras. A Lenovo aposta em David Beckham para mostrar como a tecnologia pode elevar a criatividade, enquanto a Qatar Airways celebra a contagem decrescente para o Mundial com uma campanha que destaca ícones do futebol.
A Visa, Budweiser e Hisense são apenas algumas das marcas que estão a preparar campanhas para o Mundial de Futebol, cada uma com a sua abordagem única. Com a competição à porta, as marcas estão a preparar-se para “marcar golos” na mente dos consumidores.
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Fonte: ECO
