O setor da comunicação em Portugal atravessa um período de significativa transformação, impulsionado por fusões e aquisições que visam aumentar a escala e a competitividade das empresas. Este movimento é essencial para responder às exigências de um mercado cada vez mais globalizado e dinâmico.
Recentemente, a fusão entre a Lift Consulting e a Evercom, bem como a aquisição do grupo JLM&A pela sueca Kreab, ilustram esta tendência crescente. Maria Domingas Carvalhosa, presidente da Associação Portuguesa das Empresas de Comunicação (APECOM), destaca que o mercado está polarizado, com muitas agências de pequena dimensão e profissionais qualificados. Contudo, a globalização está a exigir uma maior escala, o que torna as fusões e aquisições comunicação uma estratégia cada vez mais relevante.
Carvalhosa salienta que a consolidação do mercado pode ocorrer através da união de pequenas agências com visões estratégicas semelhantes ou pela entrada de grupos multinacionais que buscam adquirir empresas locais. As grandes redes globais de comunicação procuram oferecer uma cobertura consistente em todos os mercados, mas o conhecimento local continua a ser crucial para o sucesso das operações.
A fusão entre a Lift Consulting e a Evercom, concretizada recentemente, tem como objetivo consolidar a liderança de ambas as empresas nos seus respetivos mercados. Juntas, as agências esperam alcançar um volume de negócios de cerca de 20 milhões de euros e contar com 210 colaboradores em Lisboa, Madrid e Barcelona. A entrada da Core Capital no projeto, através do fundo CoRe Consolida I, também marca um passo importante na evolução do setor.
Salvador da Cunha, fundador e CEO da Lift, explica que a fusão permitirá um crescimento tanto orgânico como não orgânico, abrangendo agências digitais e de marketing em Portugal e Espanha. A diversidade de competências das duas marcas, com uma oferta que inclui marketing, comunicação, eventos e digital, fortalece a proposta de valor para o mercado.
Os últimos dados indicam que o setor das agências de comunicação em Portugal deverá crescer cerca de 2,6% em volume de negócios em 2024, totalizando 128,1 milhões de euros. Apesar de um crescimento inferior ao da economia, que se prevê expandir 7,1%, o setor mantém-se dinâmico, com um aumento de 3,4% no número de profissionais, totalizando 1.361.
Além disso, as exportações do setor registaram um crescimento significativo, representando 11% do volume de negócios total. A resiliência financeira é notável, com 53% das empresas a apresentarem um nível elevado ou médio-alto de resiliência.
A transformação do setor da comunicação em Portugal é, portanto, uma realidade em evolução, com fusões e aquisições comunicação a desempenharem um papel central na criação de novas oportunidades e na adaptação às exigências do mercado. Leia também: O impacto da digitalização no setor da comunicação.
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Fonte: Sapo
